Las tomas de productos son esenciales para la publicidad visual y son tan divertidas como gratificantes. Mire este video para comenzar.
Las tomas de productos se encuentran entre los proyectos más puramente creativos en la producción visual. Puedes poner algo de música, tomarte tu tiempo, prestar mucha atención a los detalles y perfeccionar tu oficio. No hay actores ni modelos con los que discutir y, por lo general, no hay plazos estrictos con los que lidiar.
Ya sea que esté trabajando en fotos o comerciales de video, capturar tomas de productos es pura imaginación. Puede imaginar prácticamente cualquier solución a los problemas que encuentre y puede crear el mundo visual que desee para su producto.
En el siguiente video, cubrimos tres configuraciones muy diferentes para tres productos completamente diferentes, y lo hacemos todo por menos de $200.
Como puede ver, con algunas cosas en la casa (o en su tienda local de mejoras para el hogar o de pasatiempos), puede crear todo tipo de estilos y tonos diferentes.
Si bien las tomas de productos pueden ser un poco complicado a veces, si sigues tres principios básicos, por lo general obtendrás un buen resultado.
Considerar el material del producto
El material del producto va a dictar casi todo, desde el set que vas a construir hasta la forma en que lo vas a iluminar.
Algunos productos son brillantes, otros son translúcidos y otros son completamente planos. Si bien la diferencia entre dos productos puede ser un pequeño ajuste de iluminación, no hay dos productos que pueda iluminar completamente de la misma manera.
Por ejemplo, y quizás lo más importante, no puede hacer brillar las luces directamente en un material translúcido o totalmente reflectante. El objeto no aparecerá iluminado. Esto se debe a que la luz está pasando o rebotando directamente. En este caso, lo que necesitas hacer es iluminar para crear reflejos en tu producto.
Lo que esto generalmente significa es colocar algún tipo de material de difusión o de rebote grande en una posición en la que el material del producto se registre como un "área iluminada" en el producto.
Piensa en un comercial de autos. No puedes encender una luz en un automóvil negro brillante, simplemente rebotaría. Sin embargo, podrías encender un auto blanco brillante muy bien.
Superficies y Conjuntos
En muchos sentidos, la superficie es tan importante como el producto. Es lo que realmente definirá el producto en la escena y establece el tono general del comercial o anuncio. Si su superficie es gris y brillante, entonces el producto parecerá elegante. Si toma fotografías de productos de un reloj en una jungla, la gente pensará que su reloj está hecho para entusiastas de la jungla al aire libre.
En la mayoría de los casos, una superficie brillante dará un resultado efectivo. Agrega un poco más de interés visual a la toma y un poco de sutil valor de producción. Independientemente del material en sí, o de lo brillante que sea, querrá pensar mucho en la superficie. Hacer algo personalizado siempre producirá el resultado más impresionante.
Con el comercial de té, por ejemplo, fuimos al basurero más cercano y encontramos madera vieja. De esta manera, podríamos crear una superficie estilo mesa de picnic de aspecto auténtico para nuestra escena de "patio trasero". Un poco de tinte, un poco de poliuretano y algo de aserrado produjeron una superficie de madera erosionada creíble (y brillante) para nuestra bebida.
Haz que parezca interesante
Con las tomas de productos, es importante recordar que se trata de un objeto inmóvil. Ahora, esto puede parecer que no es un problema para la fotografía, pero la misma preocupación aún se aplica.
La mayoría de las veces, no será suficiente simplemente construir un buen escenario, encenderlo bien y darlo por hecho. Necesita encontrar alguna manera de hacerlo especial, ya sea que signifique un filtro interesante, algo frente a la lente o (para propósitos de video) una forma interesante de agregar movimiento a su toma.
En el ejemplo del perfume, un prisma y un vidrio común frente a la lente en un plato giratorio crearon un movimiento interesante y golpes de luz en primer plano.
Para el comercial del perfume, ese pequeño movimiento ayudó a crear transiciones interesantes e intrigantes para el comercial, al tiempo que conservaba una sensación de moda elegante.
En el comercial de la linterna, ese mismo plato giratorio agregó movimiento al producto en sí, por lo que en la edición fue posible agregar rampas de velocidad y crear mucha emoción en torno al producto. Esto también creó muchos reflejos y destellos interesantes en la superficie de la placa de diamante de metal.
Con los comerciales de bebidas, uno de los enfoques más obvios es verter la bebida y filmarla. Esto hace que la bebida parezca muy atractiva. Puedes ver las burbujas; puedes ver el líquido cayendo en cascada sobre el hielo refrescante. Es la forma más fácil de agregar movimiento dinámico a este tipo de tomas.
Use filtros, use elementos de primer plano y use trucos de iluminación interesantes para hacer que su producto fotografíe más que una simple botella o un objeto sobre una mesa.
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