Las 4 mejores plataformas de transmisión en vivo para marcas B2B:cómo ganar en LinkedIn Live, Instagram Live, Facebook Live y YouTube Live

La transmisión en vivo se disparó durante la pandemia de COVID-19, generando un sorprendente crecimiento interanual del 99 % desde abril de 2019 hasta abril de 2020. En 2021 y en adelante, las marcas B2B continúan aprovechando el video en vivo (desde seminarios web concisos hasta conferencias virtuales expansivas) para involucrar a los tomadores de decisiones y construir relaciones duraderas.

Con tantas plataformas para elegir, saber dónde y cómo lanzar su contenido puede resultar abrumador. A continuación se presentan estrategias prácticas basadas en datos para cuatro de los canales de transmisión en vivo más influyentes, que ayudarán a su marca B2B a profundizar las conexiones con la audiencia y atraer nuevos clientes potenciales.

LinkedIn en vivo

LinkedIn sigue siendo la principal red social para profesionales B2B. Perspectivas de marketing B2B para 2019 de Chief Marketer informa que el 74% de los especialistas en marketing B2B identifican a LinkedIn como el canal más eficaz para su marca, y la plataforma alberga a más de 46 millones de tomadores de decisiones B2B activos.

Obtener aprobación para comenzar

• Las páginas necesitan al menos 500 seguidores (requisito actual).
• Publique contenido original con regularidad para demostrar participación.
• Utilice un codificador de terceros; LinkedIn no ofrece transmisión en vivo nativa.
• Envíe una solicitud de transmisión en vivo con anticipación para evitar retrasos de último momento.

Prácticas recomendadas para anuncios de productos

• Genere anticipación:promocione el evento en su sitio web, lista de correo electrónico y otros canales sociales.
• Elija un formato que invite a la interacción:una conferencia magistral ejecutiva con preguntas y respuestas o un panel de discusión con expertos en productos.
• Fomentar preguntas en tiempo real; La función de comentarios de la plataforma es ideal para la interacción en vivo.

Mantenga el contenido profesional, pero creativo

• Céntrese en temas que aborden los desafíos comerciales de su audiencia.
• Muestre el lado humano de su marca:recorridos por la oficina, presentaciones de los empleados o una AMA del CEO pueden humanizar su mensaje.
• Equilibre la experiencia con la accesibilidad para mantener la credibilidad y al mismo tiempo fomentar la conexión.

Consulte nuestra Guía de vídeos de LinkedIn para obtener información más detallada y consejos técnicos.

Instagram en vivo

Instagram cuenta con más de mil millones de usuarios activos mensuales, y el 64% de las personas menores de 25 años utilizan la plataforma semanalmente (Informe de tendencias digitales de Reuters ). Su naturaleza visual lo hace perfecto para mostrar la creatividad de la marca y atraer a audiencias B2B más jóvenes.

Promociona tu evento en vivo con historias

• Utilice Historias para anunciar fechas, horas y momentos destacados de los oradores sin saturar los feeds de los seguidores.
• Aprovecha la pegatina de cuenta regresiva para generar anticipación.
• Comparta breves clips de vista previa o imágenes detrás de escena para generar interés.

Maximizar la participación durante la transmisión

• Experimente con filtros, diseños de pantalla dividida y fijación de comentarios para que la sesión sea interactiva.
• Realice un ensayo técnico de antemano para evitar fallos.
• Utilice dispositivos iOS para insertar fotos o vídeos del carrete de su cámara durante la transmisión.

Explora la gama completa de funciones de Instagram Live en nuestra Guía de vídeos de Instagram .

Facebook en vivo

Con 2.850 millones de usuarios activos, Facebook sigue siendo la red social más grande del mundo. La plataforma premia los vídeos que duran más de tres minutos, lo que aumenta el alcance y la participación.

Aproveche el contenido de formato largo

• Programe sesiones de varias horas (hasta ocho horas con un codificador) para organizar conferencias o paneles de discusión.
• Las transmisiones más largas aumentan la visibilidad, ya que el algoritmo de Facebook las prioriza.

Fija tu vídeo en vivo

• Fija la publicación en vivo en la parte superior del feed de tu página para garantizar la máxima visibilidad durante la transmisión.
• Después del evento, comparte la repetición y fíjala nuevamente para que los nuevos visitantes puedan ver la grabación.

YouTube en vivo

YouTube es la plataforma de vídeo líder en EE. UU., con más de 30.000 horas de contenido subidas cada hora. La transmisión en vivo en YouTube ofrece una visibilidad incomparable y un crecimiento de audiencia a largo plazo.

Lista de verificación previa al evento

• Verifica tu canal al menos 24 horas antes de publicarlo.
• Prepare un título, una descripción y una miniatura atractivos.
• Asegúrese de tener una iluminación adecuada, un fondo neutro y un ruido ambiental mínimo.

Utilice los estrenos de YouTube para generar expectación

• Programe un estreno para compartir una página de visualización con anticipación, lo que permitirá al público participar antes del evento en vivo.
• Promocione el enlace de estreno por correo electrónico, redes sociales y widgets integrados.

Atraer a nuevos espectadores a mitad de la transmisión

• Haga una breve pausa para dar la bienvenida a los recién llegados y recapitular los puntos clave.
• Utilice el chat en vivo para abordar preguntas y fomentar la participación.

Después de tu evento en vivo

La transmisión en vivo es solo el primer paso. Reutilizar y analizar su contenido desbloquea valor continuo.

• Guardar y alojar: Mantenga la grabación en sus perfiles sociales para que los espectadores perdidos puedan verla más tarde.
• Reutilización: Inserte el vídeo en boletines informativos por correo electrónico, publicaciones de blog o publicaciones cruzadas en otras plataformas.
• Extraer fragmentos: Recorte los aspectos más destacados del contenido de formato breve que pueda impulsar campañas futuras.
• Analizar: Cada plataforma proporciona análisis sólidos:revisa la demografía de los espectadores, los horarios pico de visualización y las métricas de participación para perfeccionar las transmisiones futuras.

Implemente estos conocimientos para seguir impulsando el rendimiento de su transmisión en vivo y garantizar que cada sesión supere a la anterior.