Las pegatinas y los GIF hacen que tus videos sean más atractivos. Desde que Instagram introdujo esta función, las personas han aprovechado la oportunidad de agregar un toque especial a sus videos.
Pero aquí hay una pregunta:por muy animados y atractivos que sean los videos con pegatinas, ¿realmente pueden mejorar las métricas valiosas para su negocio?
En otras palabras:¿funcionan bien para indicadores clave, específicamente en anuncios de video?
Decidimos descubrir por nosotros mismos cuánto más "atrayente" podría ser un video con pegatinas. Probamos un video en los anuncios de Facebook con la única diferencia:uno tenía pegatinas y otro no.
Contexto previo a la prueba
Decidimos dirigir el tráfico a nuestra reciente publicación de resumen sobre tendencias y predicciones de marketing de video con “Vistas de la página de destino” elegido como objetivo en los anuncios de Facebook. Hicimos un video corto y agregamos subtítulos.
El video fue intencionalmente simple y no tenía efectos especiales. De esta manera, queríamos asegurarnos de que cualquier persona pueda crear material de archivo similar sin ninguna habilidad de diseño.
Para la versión con stickers, usamos el mismo video y agregamos algunos gifs de GIPHY para simplificar. Estas son las dos versiones que creamos para el experimento.
La versión sin pegatinas
La versión con pegatinas
Ambos anuncios iban acompañados del mismo texto breve del anuncio.
Detalles técnicos
Horario: 7 días
Presupuesto: Para esta prueba, tuvimos dos campañas de prueba A/B:para computadoras de escritorio y dispositivos móviles por separado, ya que separar las ubicaciones en las campañas generalmente nos brinda mejores resultados. Dividimos el presupuesto para esta prueba de manera equitativa entre ellos:$150 por cada anuncio de video.
Audiencias objetivo: Además de dirigirnos a las personas que no habían visto la publicación de resumen hasta ese momento, también nos dirigimos a la audiencia similar. sobre aquellos que habían visto la publicación.
Para nuestras dos campañas con ubicaciones para dispositivos móviles y computadoras de escritorio, obtuvimos esta estructura:
Hipótesis
Nuestra hipótesis fue la siguiente:“El video con stickers será más eficiente para el anuncio”.
idea Hipótesis:El video con stickers es más eficiente para el anuncio.
Para comprobar esta afirmación, utilizamos varias métricas:
- Coste por resultado — la métrica principal de nuestro experimento. Para esta campaña, el resultado objetivo fue la vista de la página de destino o, simplemente, abrir la página con nuestra publicación Resumen.
- Tasa de conversión — en nuestro caso, esta fue la cantidad de vistas de publicaciones de blog divididas por la cantidad de clics en el enlace.
- CTR — también pensamos que era útil evaluar el compromiso general con los anuncios con la ayuda de la tasa de clics.
Nota:Tenga en cuenta que el CTR en Facebook se mide no solo por los clics en los enlaces, sino también por todos los demás hace clic en la publicación del anuncio (por ejemplo, clic en la página de perfil, clic en "leer el texto completo", etc.). Esta es la diferencia entre la tasa de conversión y el CTR.
Campaña de escritorio
Ganador: Vídeo con pegatinas.
(Anuncio A:anuncio de video con pegatinas; Anuncio B:anuncio de video sin pegatinas)
- El video con stickers se convirtió en el líder absoluto con 33% menos de costo por resultado ($5 vs. $7.5 de video sin stickers).
- La tasa de conversión del anuncio con pegatinas fue impresionante:100 % . ¡Guau! El anuncio con la versión básica del video obtuvo un 71 %, lo que también es bastante bueno, pero aún podría mejorar 🙂
- El anuncio con pegatinas también obtuvo un CTR más alto (0,85 %) que el que no tenía pegatinas (0,71 %).
La siguiente tabla muestra la comparación:
Nota: Obtuvimos esta tasa de conversión extra alta del 100 % porque entre los 15 clics que recibimos en este anuncio, los 15 se realizaron en el enlace de nuestro sitio web.
Un recordatorio rápido:para calcular la tasa de conversión, dividimos los clics en los enlaces del sitio web por el número total de clics realizados en el anuncio (incluidos los clics en la página de perfil, etc.)
Campaña móvil
Ganador: Vídeo con pegatinas, pero hay algunos matices.
(Anuncio A:anuncio de video con pegatinas; Anuncio B:anuncio de video sin pegatinas)
Los resultados del experimento de ubicación móvil fueron un poco diferentes:
- Pagamos $0,9 por cada publicación de blog vista desde el anuncio con pegatinas y eso fue 21 % más barato para nosotros que pagar por las visitas a la página desde un anuncio de versión de video básico.
- La diferencia en las tasas de conversión fue del 11 %:el anuncio con calcomanías tuvo una tasa de conversión más alta que el anuncio sin calcomanías (75 % frente a 66 %).
- Los resultados de CTR nos sorprendieron:fue mayor para los videos sin pegatinas.
Aquí está el resumen de los resultados de nuestra prueba A/B:
Resultados promedio de dos ubicaciones
A pesar de la pequeña pérdida en el CTR que vimos para los anuncios adhesivos en los móviles, podemos afirmar firmemente que los anuncios adhesivos ganan. .
En promedio, el costo por resultado de los anuncios con calcomanías fue casi un 33 % más bajo. Asumiendo que es una de las principales métricas para las empresas que publican anuncios en Facebook, este resultado es bastante tranquilizador. Creemos que es el resultado más poderoso que obtuvimos de este experimento.
Pero también recordamos otras dos métricas probadas en este experimento:tanto la tasa de conversión como el CTR fueron más altos para los anuncios con calcomanías. Curiosamente, la diferencia en el CTR de los anuncios es muy pequeña, aunque ganan los anuncios adhesivos. Las pegatinas no afectan tanto el interés en el texto del anuncio como generan interés en el producto anunciado.
Verifique los números de las campañas para computadoras de escritorio y dispositivos móviles en total para obtener una vista general:
Información curiosa
También obtuvimos una idea interesante, que no está relacionada con el objetivo principal de nuestro experimento. Los hombres estaban más dispuestos a hacer clic en el enlace a la entrada del blog, por eso el coste por resultado para los hombres fue un 57 % más bajo ($10.49 para mujeres vs. $4.50 para hombres)! Esto es cierto para ambas ubicaciones, especialmente para el escritorio:
¿Quizás los hombres son más susceptibles a las pegatinas? 🙂
Conclusión importante
Como ves, los stickers en los videos pueden mejorar significativamente el rendimiento de tus anuncios de Facebook, algunos de los cuales son especialmente críticos para los negocios (por ejemplo, el costo por resultado).
A pesar de que los anuncios con calcomanías tuvieron más éxito que los anuncios sin calcomanías, le recomendamos que aplique esta información a su negocio con cautela. Si bien participamos para hacer que los videos sean más atractivos agregando pegatinas y GIF, asegúrese de que realmente sean relevantes para un video en particular.
Además, presta atención a la cantidad de pegatinas que agregas. Estamos bastante seguros de que “overstickerness” solo dañará su publicidad.
Aparte de eso, no dude en actualizar sus anuncios de video con calcomanías animadas como lo hicimos este mes. ¡Hasta el próximo experimento genial!
