Imagen anterior de Asana.
Cada vez más, las marcas eligen crear películas de marca en lugar de comerciales tradicionales para sus productos. Dado que las redes sociales han empujado a las audiencias modernas a anhelar más autenticidad, las marcas deben capturar su identidad de una manera atractiva, emocionante y novedosa, sin comprometer su mensaje central.
En la siguiente publicación, veremos los pasos necesarios para crear una película de marca hermosa y efectiva.
1. Reforzar siempre la declaración de la misión
Cada empresa exitosa en el mundo se guía por una declaración de misión. Dependiendo de su cliente, la declaración de la misión puede variar, pero en el centro de cada uno hay un llamado a la emoción que trasciende la lógica o los procesos. Es esta emoción la que estará en el centro de tu video.
Aquí, en Shutterstock, nuestra declaración de misión es "Empoderar a los narradores del mundo". En pocas palabras, esta declaración impulsa todo lo que hacemos, desde los productos que creamos hasta nuestras campañas de marketing. Si tuviéramos que crear un video de marca para nosotros, se centraría en estas cuatro poderosas palabras.
Eso no quiere decir que un video de marca no tenga que apelar a la lógica o presentar un producto, pero si una película de marca se enfoca en apelar a la razón sobre la emoción, es probable que no se conecte con el público de la forma en que debería hacerlo.
Un gran ejemplo de video de marca moderno proviene de la empresa de colaboración de proyectos Asana. La declaración de la misión de Asana es:
Pensemos en eso por un segundo:la declaración de misión de una empresa de software es "Ayudar a la humanidad a prosperar". Inicialmente, estas palabras pueden parecer desconectadas de los resultados de una empresa de tecnología, pero cuando Asana se acercó a la película de su marca (que se ve a continuación), su declaración se volvió tangible a través de la narración.
Al final del día, el video de su marca se trata de contar historias. ¿Cuál es la narrativa más profunda de tu marca? ¿Qué problema estás resolviendo? ¿A qué grupos de personas estás ayudando? ¿Qué papel desempeña su marca en una industria o en el mundo en general?
2. La cohesión creativa es mejor que la novedad audaz
Para bien o para mal, cada marca gravita hacia una estética al crear contenido. Si bien no es su trabajo como profesional de video crear la identidad visual de su cliente desde cero, es su trabajo interpretar su identidad y traducirla visualmente. Esto es especialmente cierto si está trabajando con una pequeña empresa, cuya identidad visual puede estar menos desarrollada.
Todo lo que hace cuando trabaja en una película de marca, desde la gradación de color hasta la selección de música, debe reforzar la identidad de marca establecida o deseada por el cliente. Aquí hay algunas preguntas importantes que debe hacer al establecer un "aspecto" para su video.
- ¿Qué grado de color debe tener el video?
- ¿Es necesario que tenga una estética profesional?
- ¿El vídeo reflejará la diversidad de la empresa?
- ¿Cómo refuerzan los gráficos la marca?
- ¿Cómo la música reforzará la marca?
- ¿El video usará un trípode o una plataforma de hombro?
- ¿La profundidad de campo debe ser amplia o poco profunda?
- ¿El video contará con narración o estará impulsado por gráficos?
- ¿Tendremos que comprar material de archivo?
- ¿El vídeo se grabará principalmente con la cámara o con gráficos en movimiento?
Las preguntas anteriores no necesariamente lo abarcan todo, pero es un recordatorio importante de que hay literalmente cientos de preguntas creativas que deben hacerse cuando se trabaja en una película de marca. Como la belleza está en los detalles, ningún detalle es demasiado pequeño para contemplarlo.
Mira esta película de marca creada para Cohen &Sons. Notarás que no hay un llamado a la acción explícito o una narrativa más profunda; la película simplemente presenta la marca a la audiencia. Desde el grado de color hasta los elementos desenfocados en primer plano, cada elección creativa parece complementarse entre sí.
3. No subestimes los gráficos personalizados
No se puede subestimar la importancia de los gráficos que refuerzan la marca. Desafortunadamente, muchos editores de video piensan demasiado en este aspecto crucial del proceso de video. Si bien puede parecer pedante centrarse tanto en los gráficos, generalmente son lo último que ve su audiencia antes de comprometerse a visitar el sitio web de su cliente o seguirlo en las redes sociales.
Crear gráficos personalizados para su marca es bastante difícil si no tiene experiencia en After Effects o un programa similar. Aquí es donde entra en juego la belleza de las plantillas de After Effects. Al usar una plantilla, puede crear un aspecto personalizado para el logotipo de su marca; solo necesita colocar el logotipo en una composición simple.
A continuación se muestra una plantilla de After Effects de nuestro sitio hermano Rocketstock. La plantilla es sorprendentemente fácil de usar incluso si no es un experto en After Effects.
4. Juega con tus fortalezas creativas
Muy pocos, si es que alguno, de sus clientes tendrán grandes presupuestos para la película de su marca. De hecho, es más probable que tengas que concentrarte mucho en tomar atajos y ahorrar dinero para trabajar dentro del presupuesto del cliente. Esto es comprensible. Afortunadamente, existen recursos que pueden ahorrarle dinero a largo plazo.
En particular, si su proyecto requiere imágenes de drones o establecer tomas que están fuera de su radio de viaje normal, puede encontrar y comprar fácilmente imágenes de archivo asequibles que coincidan con el tono de su video. Usar material de archivo no es hacer trampa:lo libera para concentrarse en las tareas creativas que le apasionan más profundamente.
Es posible que estés pensando:"Las imágenes de archivo se ven tan ... rechonchas". Pero, con la afluencia de cámaras asequibles para prosumidores, el material de archivo ha adquirido un aspecto menos escenificado en los últimos años, haciéndolo más humano, más auténtico y más atractivo, probablemente todo complemento de la identidad de su marca. Shutterstock tiene millones de clips de archivo que van desde imágenes de drones de la ciudad de Nueva York hasta tomas macro de ADN para llenar los espacios en blanco de su video.
Esta es una de nuestras colecciones favoritas de material de archivo que se encuentra en Shutterstock.
Hermosa Galería de Películas de Brand
En lo que probablemente sea el video de marca más exitoso en el marketing moderno, el video de Dollar Shave Club que se muestra a continuación es la fuerza impulsora que lanzó Dollar Shave Club desde una oscura puesta en marcha hasta convertirse en una empresa de mil millones de dólares.
Este video creado para el Jaguar F-Pace es un gran ejemplo de una conexión forzada entre la emoción de la vida nocturna de Tokio y el emocionante diseño del automóvil F-Pace. Notarás cómo se reproduce el video con sobrecarga de sensaciones, muy parecido a la identidad percibida del automóvil.
Este video creado para Cancer Research UK es un hermoso ejemplo de un video de marca que desafía las expectativas. Por lo general, si se le asignó la tarea de crear un video que comparta conceptos como "investigación molecular" o "científicos clínicos", podría pensar que un enfoque técnico y estéril es apropiado. Sin embargo, los artistas detrás de esta película se centraron más en las personas del video que en el proceso. El resultado es un video limpio y atractivo que hace que conceptos como "investigación de principios" parezcan emocionantes.
Imagen superior de Tom Tomczyk