El video está creciendo en importancia como herramienta de marketing. ¿Por qué no sería? Después de todo, los videos te permiten conectarte a un nivel más personal con tu audiencia. Captan la atención de la gente y la mantienen. Permiten contar historias muy poderosas que conducen a conversiones.
Sin embargo, si desea que su video logre todas esas cosas, no puede simplemente obtener su cámara y comenzar a grabar. Hay varias etapas en el proceso de producción de video. Echemos un vistazo a cada uno de ellos:
1. Conoce a tu audiencia
Solo puede tener contenido de video efectivo si el mensaje de video resuena con su público objetivo. Eso significa que primero debe comprender lo que quiere su público objetivo antes de crear el contenido del video.
Aquí es donde los personajes de la audiencia pueden ayudarte.
Los personajes de la audiencia, también llamados a veces personajes compradores, son representaciones semificticias de su audiencia ideal. Son semi-ficticios porque incluso si cada personaje no existe en la vida real, sus características se basan en las características reales de las personas. Una persona de audiencia se parece a esto:
Fuente:Medio
Puede obtener la información para las personas de su audiencia de muchas maneras.
Por ejemplo, use Google Analytics para determinar la demografía de las personas que acceden a su sitio. Consulte también su base de datos de contactos para ver qué tipo de contenido del sitio web consumen.
Otra forma es solicitar información adicional a través de los formularios de su sitio web. Aquí hay un ejemplo de Salesforce, que requiere que aquellos que deseen aprovechar su prueba gratuita proporcionen otros detalles, como el tamaño de la empresa:
Fuente:Salesforce
También puede preguntar a sus clientes sobre sus puntos débiles y preferencias a través de encuestas por correo electrónico, por ejemplo. Haz tantas preguntas como puedas. Cuanto más descubra sobre su público objetivo, más podrá adaptar su mensaje de contenido de video a sus deseos y necesidades.
El personaje del cliente ayudará a garantizar que el contenido que cree aborde los puntos débiles del cliente.
2. Establecer un presupuesto
Una vez que sepa el tipo de video que desea crear, debe establecer su presupuesto. Si no establece un presupuesto durante la preproducción, podría terminar gastando más de lo que puede pagar.
Establecer un presupuesto es bastante sencillo. Haga una lista de las cosas que necesitaría pagar y calcule, de manera realista, cuánto costarían.
Por ejemplo, supongamos que desea crear un video explicativo. Asumiendo que no tiene equipo, estas son probablemente las cosas para las que tendría que presupuestar:
- Una cámara de alta calidad
- Un trípode
- Un buen micrófono
- Comidas durante el rodaje
- El actor del video
- Alguien que edite tu contenido
Cuanto mayor sea la producción, mayores serán los costos, por supuesto.
Si optas por contratar una productora para que se ocupe de todas tus necesidades de producción, puedes solicitar el presupuesto estimado. La casa productora se encargará de todo, pero cobrará una prima por el servicio.
3. Escribe y revisa tu guión
Una vez que haya estimado su presupuesto inicial, cree el guión para el rodaje. Hágase algunas preguntas básicas antes de comenzar. Por ejemplo:
- ¿Cuál es el propósito de tu video?
- ¿Cuál es la acción que le gustaría que hiciera su audiencia?
- ¿Qué valor aporta el video a su audiencia?
- ¿Cuáles son los canales de distribución elegidos?
Tomemos de nuevo nuestro ejemplo de video explicativo. Estas son las respuestas que podría encontrar:
- Propósito del video:explicar cómo el producto es la solución a los problemas del público objetivo.
- Acción de audiencia deseada:Regístrese para una prueba gratuita
- Valor del video para la audiencia:mejor comprensión del producto
- Canales de distribución elegidos:sitio web de la empresa, cuenta de YouTube de la empresa
Mantenga la respuesta a esas preguntas en el fondo de su mente mientras crea su guión.
Su guión no tiene que ser complicado.
Por ejemplo, su guión para el video explicativo podría seguir una plantilla de video de guión explicativo. Echa un vistazo a este script de muestra:
Fuente:LinkedIn
Considere el lenguaje que usa en el guión.
Las palabras que uses y el tono dependerán de tu público objetivo. Por ejemplo, si te diriges a la generación del milenio, puedes usar un lenguaje divertido e informal. Si está vendiendo a una audiencia de profesionales, es posible que necesite un guión que exuda autoridad.
En su video explicativo "Comunicación sin caos", Slack usa una jerga apropiada para su público objetivo.
Asegúrese de leer y volver a leer el borrador del guión. David Campbell, estratega de marketing de Right Inbox, dice que "no tenga miedo de hacer revisiones hasta que encuentre el guión final que realmente transmita el mensaje de su marca".
4. Decide la duración óptima del video
Decide el tiempo de ejecución del video antes de comenzar. La duración de su video debe depender de las plataformas de distribución elegidas.
Según Hubspot, si planea crear un anuncio en YouTube, lo mejor es que dure unos dos minutos. Además, el anuncio tiene que enganchar a la gente en los primeros cinco segundos del video.
El anuncio de Dollar Shave Club es un gran ejemplo de esto.
5. Hacer un guión gráfico
Un guión gráfico es una presentación visual de su contenido de video planificado. Sirve como guía una vez que comienza el proceso de producción de video.
Cuando ya tiene una guía visual cuando filma escenas, es más eficiente. No desperdicias tiempo y otros recursos. Estos son los pasos para crear un guión gráfico:
- Haga una lista de tomas:determine cómo se colocará cada elemento en el marco. Presta atención también a los ángulos.
- Bosquejo:haz un dibujo aproximado de cómo se vería cada toma.
- Incluir detalles:Indica qué elementos se moverán en cada plano, si los hay.
- Agregar contexto:ayuda agregar un poco de contexto debajo de cada cuadro para que no olvides tu visión una vez que comiences el proceso de producción de video.
Consulte este guión gráfico de muestra para ver un video sobre testimonios de clientes:
Fuente:Storyboard That
Puede contratar a un artista del guión gráfico para los dibujos. Si no tienes presupuesto para eso, no te preocupes. Incluso las figuras de palo básicas servirán. La idea es solo tener una idea general de cómo filmarás cada escena.
Consejo profesional:manténgase fiel a su guión gráfico tanto como sea posible una vez que comience la producción de video.
6. Crear un programa de producción
Digamos que tienes tu guión y guión gráfico. Ahora es el momento de crear ese programa de producción.
El cronograma de producción de video muestra todo el proceso de producción de video a lo largo del tiempo. Por lo tanto, les dice a todos los involucrados qué escenas se filmarán en días específicos, qué equipo se usará y cuándo se necesitará gente en esos días.
Es básicamente una guía que deben seguir todos los involucrados en el proceso de producción de video.
Fuente:Grano único
Invierta también en software de programación para garantizar una organización adecuada. Todos en su equipo de producción deben estar en la misma página sobre el cronograma. Incluso un retraso de un día puede hacer que no cumpla con fechas límite importantes. Eso significaría más tiempo y recursos desperdiciados.
Al cierre
Las empresas ya no pueden evitar el video marketing. Con los videos, puede llegar al público para promocionar sus productos y lograr otros objetivos de marketing. Los videos son herramientas de marketing efectivas porque son atractivos y pueden contar historias de manera poderosa.
Sin embargo, hay varias cosas que debe hacer antes de presionar el botón de grabación y crear su próximo contenido de video de marketing. Compartí esas seis cosas con usted:conozca a su audiencia, establezca un presupuesto, escriba y revise su guión y decida la duración óptima del contenido del video. Luego haga un guión gráfico y cree un cronograma de producción.
Recuerda, detrás de cualquier gran video hay una excelente estrategia. Siga estos pasos y su proceso de producción de video posterior se desarrollará sin problemas. ¿El resultado? El contenido de su video final lo ayudará a alcanzar sus objetivos de marketing y, por extensión, sus objetivos comerciales.
Sobre el autor: Owen Jones es el comercializador de contenido sénior en ZoomShift, una aplicación de creación de horarios en línea. Es un experto en marketing de SaaS que se especializa en marketing de contenido, CRO y publicidad de FB. Le gusta compartir su conocimiento con otros para ayudarlos a aumentar los resultados.