Los videos explicativos (a veces llamados videos promocionales) son clave para hacer crecer su base de clientes. Si bien su logotipo y marca es la primera impresión que los visitantes tienen de usted, un video explicativo es donde puede vender quién es usted y cuál es su misión. podrías lograr lo mismo con párrafos de texto de marketing, pero un video explicativo lo hace de una manera mucho más atractiva, simplificada y compartible.
A pesar de lo valiosos que son los videos explicativos, pueden requerir muchos recursos para producirlos profesionalmente, recursos que quizás no tenga. ¡No es para preocuparse! Estamos a punto de mostrarte cómo hacer un increíble video explicativo tú mismo.
¿Qué es un video explicativo?
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Los videos explicativos son videos informativos, generalmente de menos de 5 minutos de duración, que describen lo que hace una empresa o cómo funciona un producto.
No son tutoriales, sino argumentos persuasivos que abordan los puntos débiles del espectador y explican cómo el producto/proceso es la solución.
Pueden ser animados o tan simples como una persona hablando directamente a la cámara.
Por lo general, se alojan en la página de inicio de una empresa, pero también son útiles para anuncios en redes sociales o campañas de financiación colectiva.
¿Qué hace que un video explicativo sea bueno?
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Un buen video explicativo es:
- Conciso
- Fácil de entender y recordar
- Personal y edificante
- Adecuado a la marca
- Una respuesta a por qué existe su empresa
- A la medida de su público objetivo
- Tan alta en calidad como puedas manejar
Todo se reduce a esto:un buen video explicativo cuenta una buena historia. Es una explicación, pero debe llevar al espectador a un viaje:tu viaje. Debería hacer que les importe.
Ahora que hemos cubierto lo que es, profundicemos en cómo crear un video explicativo.
Paso 1:Elija un tipo de video explicativo
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Puede pensar que producir incluso un breve video explicativo para su negocio será prohibitivamente costoso. Eso no es necesariamente cierto. Solo necesita conocer sus opciones.
Hay muchos tipos diferentes de videos explicativos, algunos de los cuales se pueden hacer con equipos y software de bajo costo.
Pero antes de hacer nada de eso, deberá decidir qué tipo de video explicativo funcionará para usted. Revisaremos cada opción ahora y explicaremos cómo funcionan y cuánto cuestan. A los efectos de este artículo, los agruparemos en tres categorías principales, pero tenga en cuenta que cada una se puede dividir en muchas subcategorías y cruces.
Video explicativo animado
¿Qué es?
Esta amplia categoría de video explicativo incluye 2D y 3D, gráficos en movimiento, pizarra, tipografía cinética y estilos de animación stop motion. Esencialmente, estos videos involucran imágenes gráficas en movimiento, música, tipografía y voz en off.
¿Para quién es?
Los videos explicativos animados son excelentes para darles a las empresas una cara amigable y colorida. Pueden aligerar el estado de ánimo de temas serios como la asistencia en la carretera o hacer que algo seco como las finanzas parezca divertido. Las animaciones tipográficas y de pizarra también son útiles para desglosar temas complejos con un recorrido interesante.
¿Cuánto cuesta?
Aunque su animación no tiene que ser demasiado compleja, este tipo de video explicativo generalmente involucra el valor de producción más alto. Hay un software de arrastrar y soltar fácil de usar disponible para los aficionados al bricolaje (más sobre eso en el Paso 4). Solo asegúrese de ser realista sobre el tipo de calidad que obtendrá con este método:la animación profesional puede ser costosa por una razón.
Si está considerando recibir ayuda profesional, querrá contratar diseñadores, posiblemente un director de arte, productores de video y posiblemente un actor de doblaje. Algunos freelancers pueden realizar muchas de estas funciones a la vez, y puedes usar una plataforma como 99designs para acceder a un grupo de animadores freelance. Además de todo eso, no olvide presupuestar gastos imprevistos como imágenes de archivo y licencias de música.
Video explicativo de acción en vivo
¿Qué es?
Un video explicativo de acción en vivo consiste en filmar a personas reales. La encarnación más común de este tipo de video explicativo es una sola persona (generalmente el dueño del negocio) que explica el producto o servicio directamente a la cámara.
¿Para quién es?
Estos videos muestran el rostro humano detrás del negocio, y esto es excelente para las primeras impresiones, es decir, si su empresa es completamente desconocida o inexistente (por ejemplo, si la está promoviendo en kickstarter). También son útiles para negocios que tienen una historia personal o una misión detrás de ellos. Cuente esa historia cara a cara y su audiencia se conectará con usted.
¿Cuánto cuesta?
El presupuesto para estos videos depende de tus objetivos. Si desea algo que parezca un comercial de televisión, sepa que requerirá una tonelada de equipo, personal y dinero (muchos presupuestos comerciales ascienden a millones).
Pero no subestimes el poderoso efecto que puede tener el dueño de un negocio hablando con seriedad al espectador, y a un costo mucho más económico. En este escenario, un valor de producción más bajo puede darle a tu video una sensación de autenticidad y personalidad. Simplemente no te excedas:tu video aún debe verse como si te esforzaras en él.
Video explicativo de Screencast
¿Qué es?
Un screencast es el tipo de video explicativo más directo. Por lo general, implica una grabación de pantalla y una voz en off que guía al espectador a través de cómo funciona un producto, aunque puede incluir una animación mínima en lugar de la voz en off para admitir la visualización silenciada.
¿Para quién es?
Un screencast solo funciona para productos de software. Puede que no sea la forma más atractiva visualmente de explicar un producto, pero puede ser útil para vender un proceso o flujo de trabajo simplificado. Otros videos explicativos hacen promesas sobre cómo un producto mejorará su vida, pero un screencast ofrece una demostración literal. Si el mejor punto de venta de su producto es su funcionalidad excepcional, considere este tipo de video explicativo.
¿Cuánto cuesta?
No es mucho más barato que esto. Su computadora debe tener una grabadora de pantalla incorporada. Además de eso, necesitará un micrófono y un software de edición de video/audio (vea la sección de software en el Paso 4). Puede contratar a un actor de doblaje si lo desea, pero no es necesario siempre que su propia voz no distraiga.
Paso 2:escribe el guión y el guión gráfico de tu video explicativo
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Una vez que haya decidido un tipo de video explicativo, puede comenzar a escribir el guión y planificar las imágenes con un guión gráfico. Incluso si el guión tiene solo un párrafo y el guión gráfico contiene solo una escena, ponerlos en papel con anticipación ayudará a solidificar su visión, aclarar lo que necesita y lo que no necesita para su producción y asegurarse de que su el mensaje es persuasivo. Consulte nuestra guía completa sobre cómo escribir un guión de video atractivo.
Paso 3:elige tu ubicación
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Si está haciendo un video explicativo de acción en vivo, querrá encontrar una ubicación que sea emblemática de su empresa. Esta podría ser su oficina, su planta de producción, su sala de examen o cualquier otro lugar por completo.
No importa dónde dispare, es útil emplear la iconografía de su profesión. Un abogado debería tener una estantería con libros de derecho, un músico debería tener instrumentos y un médico debería tener instrumentos muy diferentes.
Solo asegúrate de que el fondo no esté demasiado ocupado. Recuerde, usted es el foco de su video. Cubriremos esto con más detalle en el paso 6, pero por ahora, sepa que si están sucediendo muchas cosas en segundo plano, debe estar lejos, para que pueda desenfocarlo.
Los especialistas en marketing saben desde hace mucho tiempo que lo más interesante para un ser humano es otro ser humano. Recomiendo encarecidamente comenzar su video promocional con un primer plano de usted mismo. Si estás hablando, queremos poder escucharte.
Por lo tanto, elija un lugar que sea lo más silencioso posible. Y me refiero a la tranquilidad. Párate en el espacio, cierra los ojos y escucha de verdad. ¿Oyes el tráfico a través de la ventana? ¿Hay un refrigerador funcionando? ¿Está zumbando el aire acondicionado?
Todos estos son problemas con los que no desea lidiar en la fase de posproducción (es decir, edición). Averigua cómo apagar o eliminar tanto como sea posible durante la filmación.
Por último, comprueba la iluminación. ¿Tu espacio tiene luz natural? ¿Viene de arriba? Eso es malo. ¿Viene del lado? Eso es mejor. ¿Está iluminado por tubos fluorescentes? Eso es lo peor. Apágalos.
Ahora mire alrededor de la habitación a través de la lente de la cámara que planea usar. ¿Está oscuro? Vas a necesitar algunas luces. ¿Es brillante? Probablemente aún necesites algunas luces. Hablaremos de la iluminación con más detalle en el Paso 5.
Paso 4:Reúna su equipo de video
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Cámara
No necesitas la cámara más elegante del mundo, ya que lo más probable es que tu video termine en Vimeo o YouTube. La mayoría de las cámaras fijas hoy en día disparan en alta definición, lo cual es lo suficientemente bueno para ver en línea.
Sin embargo, hay algunas características clave que debe tener. Primero, control de apertura. En pocas palabras, la apertura es el orificio a través del cual pasa la luz desde la lente hasta la cámara. En cámaras más simples, esto puede denominarse "brillo".
Definitivamente desea poder ajustar la configuración de brillo en la cámara para poder ver todo con claridad. Más importante aún, desea poder desactivar off brillo automático. Lo principal es que no desea que el brillo de la escena cambie mientras dispara. Esto hará que sea imposible editarlo más tarde.
La otra característica es una lente que puede acercar y alejar. Esto no es un "zoom digital". Estoy diciendo que necesita piezas de vidrio reales que se acerquen o se separen para ampliar o reducir la imagen. Un zoom digital es lo mismo que recortar la imagen y ampliarla. Se ve horrible. (Y a pesar de lo que nos dice CSI, no existe una función de "mejora" para aclarar las imágenes ampliadas).
Si no está seguro de si está utilizando un zoom digital o real, verifique si hay una parte móvil real cuando acerca o aleja el zoom. Si no, no lo use.
Micrófono
El único artículo que probablemente no posee pero que definitivamente necesita alquilar (o comprar) es un micrófono lavalier. El micrófono incorporado en su cámara simplemente no lo cortará. ¿Alguna vez has visto una foto de un set de filmación, donde un miembro del equipo cuelga una cosa borrosa con aspecto de Muppet unos centímetros por encima de los actores? Eso es un micrófono, y eso es exactamente lo cerca que debe estar un micrófono para escuchar su diálogo con claridad.
Consulte una casa de alquiler de películas local (la mayoría de las grandes ciudades tienen al menos una) y busque un micrófono lav con cable. Estos son pequeños micrófonos que se sujetan a su cuello. Confirme que su cámara tenga una entrada de micrófono y que el lavamanos tenga el mismo tipo de enchufe.
Cuando vayas a recogerlo, trae tu cámara contigo. Conéctalo y asegúrate de que funcione. Si no es así, pregúntele al agente de alquiler si lo está usando correctamente.
Luces
El tipo de iluminación más favorecedor es la iluminación suave (lo que significa que las sombras que proyectan tienen bordes borrosos, en lugar de líneas nítidas y definidas). Las luces fluorescentes suelen ser suaves, pero a menos que tenga una película especial, los fluorescentes causarán todo tipo de problemas con el color de su piel, además de que parpadearán y no estarán sincronizados con su cámara.
Una forma sencilla y cómoda de crear una luz tenue es con una bola de porcelana. Básicamente es una bola de papel envuelta alrededor de una bombilla incandescente. Una luz de sujeción o una luz de trabajo proporcionará mucha luz, pero también será dura. Puedes resolver esto colgando una sábana blanca y delgada frente a él.
Si está filmando en un lugar con ventanas, esto también puede servir como luz. Solo asegúrese de filmar a una hora del día en la que el sol no brille directamente en las ventanas mientras filma. Suncalc.net le ayudará a averiguarlo.
Software
Para la producción de videos personalizados, consulte Final Cut Pro de Apple o Adobe Premiere y After Effects. Por lo general, se compran en un modelo de suscripción, pero también puede encontrar software de edición de código abierto gratuito.
Si el video personalizado está más allá de sus capacidades, hay muchas opciones para plantillas baratas o gratuitas. Es posible que su video explicativo no termine siendo especialmente original, pero un software como este hace el trabajo en un abrir y cerrar de ojos. PowToon es útil para una animación fácil y rápida, e incluye una biblioteca de archivos y una interfaz simple de arrastrar y soltar. Vyond tiene más opciones que Powtoon, pero puede requerir que aprenda más. RawShorts tiene opciones para animaciones de pizarra. Y, por último, Adobe Spark tiene plantillas diseñadas específicamente para videos explicativos.
Más allá de todo esto, hay muchas más opciones en línea, y depende de usted hacer su tarea. Tenga en cuenta que contratar a un productor de video a menudo niega el costo del software, ya que tendrá el suyo propio.
Paso 5:Ilumina la escena
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Encontraste la ubicación, la decoraste adecuadamente y averiguaste lo que vas a decir. Ahora es el momento de iluminar la escena.
La forma de iluminación más versátil y útil (para un solo sujeto que no se mueve) es la iluminación de tres puntos. Hay tres elementos básicos, como habrás adivinado:la luz principal, la luz de relleno y la luz de fondo.
La luz principal es su principal fuente de luz. El ángulo más favorecedor, por lo general, apunta directamente a la cara del sujeto, ligeramente elevado y un poco descentrado. Esto, por supuesto, creará sombras en el otro lado de la cara del sujeto.
Si está utilizando la ventana como fuente de luz, es casi seguro que esta será su luz principal.
Ahí es donde entra la luz de relleno. Debe instalarse en el lado opuesto de la cara del sujeto, un poco más abajo que la luz principal. Por lo general, es más agradable estéticamente si la luz también es un poco más tenue; si no tienes el control de la potencia de la luz, simplemente retrocede un poco.
Luego, agregue la luz de fondo, a veces llamada luz de cabello. Colóquelo detrás del sujeto, directamente frente a la luz principal, y también elevado. Esto crea una especie de halo alrededor del sujeto, separándolo del fondo.
Hablando del fondo, una vez que toda la luz esté centrada en el sujeto, probablemente aparecerá oscuro. Está bien, porque quieres que la audiencia se centre en la persona que habla, no en el fondo. Pero si está demasiado oscuro, como si la persona estuviera flotando en un vacío negro, es posible que desee agregar otra luz al fondo. Recomiendo ponerlo bajo y en un ángulo inclinado; esto creará algo de interés visual sin solo iluminar toda la escena.
Paso 6:Prepara la toma
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El centro de la toma es casi siempre el área donde los espectadores centrarán su atención. También tienden a mirar la parte más brillante del encuadre, por lo que iluminamos el sujeto de manera que se separe del fondo. Y, por supuesto, nos atraen los rostros humanos.
Por lo tanto, recomiendo, cuando hables directamente a la cámara, centrar el altavoz horizontalmente en tu toma. Si elige fotografiar un primer plano (que debe incluir los hombros de la persona hasta la parte superior de la cabeza), sus ojos estarán aproximadamente en el medio.
Un plano medio (desde la cintura o el torso hasta la parte superior de la cabeza) colocará la cabeza del hablante ligeramente por encima del centro. Está bien, demasiado espacio entre la cabeza de la persona y la parte superior del marco es extraño. Mira cualquier episodio de Mr Robot para ver un ejemplo.
No recomiendo hacer una toma de cuerpo completo, a menos que tengas la intención de usar todo el cuerpo. Si eres un instructor de yoga que demuestra algunas técnicas, genial. Si es un abogado especializado en malas prácticas, quedarse quieto de cintura para abajo es muy aburrido.
Si tiene dos cámaras, una forma común de fotografiar se llama "Wide and Tight". Acercas una cámara a un primer plano. Coloca la otra cámara lo más cerca posible físicamente, ya sea justo al lado o encima de la otra cámara. Zoom que uno fuera a la toma media. Si el sujeto se dirige a la cámara de primer plano, no se verá demasiado mal en el medio. Pero comprueba el marco para estar seguro.
Si quieres tener un poco de variedad en tu montaje separando las cámaras, recuerda la regla del 30/30:para pasar de un plano a otro sin que parezca extraño, el ángulo debe cambiar 30 grados, o el tamaño debe cambiar un 30%. .
A menos, por supuesto, que opte por cortes de salto al estilo MTV, en cuyo caso, coloque las cámaras donde desee. ¡Vuélvete loco!
Si no quieres esa loca estética de video musical, coloca las cámaras en trípodes y no las muevas. Tus manos no son tan firmes como crees.
Paso 7:Graba tu video explicativo
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Antes de que comience el tema, realiza lo que en Hollywood llamamos “últimas miradas”. Esto significa, revisar que el maquillaje se vea bien, que el cabello esté en su lugar, cosas así. Mira cada esquina del marco. ¿Ves algo que distrae? Eliminarlo.
Entregue su lanzamiento al menos cinco veces. No lo harás bien la primera o la segunda vez, lo prometo. Si falla una línea, no la retome simplemente, será inútil en la sala de edición. En su lugar, haga una pausa, tome un respiro y luego retroceda dos oraciones. Eso debería darte suficiente espacio para fusionar las tomas más tarde.
Una vez que creas que has dado al menos dos actuaciones sólidas hasta el final, haz una más, tonta esta vez. Sé tonto, hazlo, diviértete. Es posible que no uses nada de eso, pero, de nuevo, ¿quién sabe?
Finalmente, graba algunas cosas en las que no seas tú hablando a la cámara. Si eres instructor de baile, graba una lección de baile completa. Si eres diseñador gráfico, instala una cámara en tu área de trabajo y grábate diseñando algo genial.
Por ejemplo, mire la cantidad de disparos que no son solo alguien hablando a la cámara en este video explicativo:
Esto le da algo para cortar durante el video. Alguien que entregue un monólogo de tres minutos directamente a la cámara se aburrirá después de 45 segundos. Pero si puedes demostrar visualmente lo que estás hablando, mucho mejor.
Una vez que haya terminado de filmar, es posible que se pregunte qué hacer con todo este metraje que acaba de filmar. Ahora es el momento de editarlo. Consulte nuestra publicación sobre cómo editar su video explicativo.
¡Basta de explicaciones! Comienza a hacer tu propio video explicativo
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Es posible grabar tu propio video explicativo y lucir profesional haciéndolo. No cuesta mucho dinero, solo paciencia y atención. No parecerá una película de Spielberg, pero será mejor que una selfie en tu iPhone. Pruébalo y con los consejos anteriores podrás crear algo genial.
Y recuerda:si finalmente decides que quieres un aspecto profesional de alta gama, siempre puedes asociarte con un cineasta o animador que conozca todos los entresijos de hacer un video explicativo.
¿Quieres saber más sobre cómo crear videos?
Lea nuestra guía definitiva para la producción de videos.
Aprende más—
Este artículo se publicó originalmente en 2016. Se ha actualizado con nueva información y ejemplos.