Desde el lanzamiento de Vmaker, hemos visto múltiples aplicaciones de videos de nuestra creciente comunidad Makers.
Los videos han sido un medio poderoso y el consumo de contenido de video se ha triplicado desde que la pandemia provocó un paradigma en el lugar de trabajo.
Una de las aplicaciones más interesantes y gratificantes ha sido el uso de videos en correos electrónicos .
Las personas y las empresas han comenzado a usar videos en sus correos electrónicos para que el correo electrónico sea personalizado y atractivo. Este acto los ha recompensado con nuevos acuerdos comerciales y una mejor interacción por correo electrónico.
Si usted es alguien que busca usar videos en su canal de marketing por correo electrónico, puede comenzar gratis con Vmaker para crear sus videos sobre la marcha.
Más información sobre Vmaker Grabador de pantalla .
Ahora, volviendo al objetivo de este blog.
Mientras que Vmaker cubre una parte de los correos electrónicos de video (creación de videos) también queríamos cubrir la otra parte del proceso:los correos electrónicos.
Nos asociamos con Mailshake equipo para ofrecer una visión completa de todo el proceso. Recibimos a Will Taylor de Mailshake para hablar más sobre cómo las personas y los emprendedores individuales pueden usar los correos electrónicos con video para generar más participación y ganar nuevos negocios.
El crecimiento del consumo de video
Para obtener toda su atención, aquí hay una estadística que busqué en Google sobre el consumo de videos:a partir de 2021, se prevé que una persona promedio pase 100 minutos por día viendo videos en línea.
Dado que el tiempo de pantalla promedio es de 7 horas y 11 minutos en los EE. UU., y el favor hacia el consumo de contenido de video en comparación con el contenido de texto, los números siempre están a punto de aumentar.
El marketing es una función que capitaliza el comportamiento del usuario y, como siempre, las marcas se han dado cuenta de lo mismo.
Un hombre sabio dijo una vez que no cree un equipo de marketing, cree una agencia de publicidad para su marca.
Tienes que crear contenido que tus usuarios disfruten, eduquen y puedan empatizar (vamos a enmarcarlo como el marco EEE para la creación de contenido)
Con los videos actualmente en la cima de la pirámide de consumo de contenido, las buenas marcas comenzaron a encontrar una manera de crear contenido de video en el marco EEE para que funcionen.
¿Por qué enviar correos electrónicos con video?
Los correos electrónicos han sido un canal tradicional en los manuales de marketing e incluso después de décadas desde el inicio, la importancia y los beneficios de la participación por correo electrónico continúan creciendo.
Si me dan a elegir, incluso hoy elegiré personalmente una lista de correo electrónico con 10 000 suscriptores en comparación con un seguimiento social de 10 000.
Desde la perspectiva del usuario, necesitan algo nuevo en sus correos electrónicos para que sean atractivos. Francamente, la bandeja de entrada promedio está inundada con miles de correos electrónicos que piden atención y allanaron el camino para un nuevo concepto llamado 'Bandeja de entrada cero'
Pero con la participación de videos y miniaturas atractivas, puede ayudar a que sus correos electrónicos se destaquen.
Los correos electrónicos de video son un gran activo para ayudar a su creatividad en la comunicación por correo electrónico. Esto ha ayudado a los especialistas en marketing a obtener tres veces más resultados en comparación con los formatos tradicionales de correo electrónico HTML o de texto sin formato.
Pero esto no significa que todos sus correos electrónicos tengan que estar basados en videos.
¿Cómo usar videos en su comunicación por correo electrónico?
Dada la cantidad de publicidad hasta el momento, es natural sentirse tentado (con suerte) a usar videos en todas las formas de comunicación de inmediato.
Pero los videos deben usarse de manera inteligente con metas y cadencias específicas.
Hay diferentes tipos de videos que puede crear según el objetivo
- Vídeos de introducción
- Vídeos de presentación
- Vídeos de demostración de productos
- Vídeos de ventas
Y más..
Desglose el objetivo y analice qué tipo de contenido generará beneficios para el usuario.
Recuerde, los videos son un complemento y no un reemplazo de su texto regular. Incluso si está considerando enviar videos en correos electrónicos, agregue el mismo texto para establecer el contexto y la acción realizada una vez que el usuario hace clic en el enlace del video.
Si está buscando las formas en que puede incrustar videos en su correo electrónico, consulte este blog ~ Correos electrónicos de video:cómo enviar un video por correo electrónico
Bonus:Clasificación de las mejores plataformas de correo electrónico con video | Correos electrónicos de vídeo
Personalizar la interacción con el video más allá del nombre y la empresa
El siguiente paso en el flujo de trabajo del correo electrónico con video es personalizar la experiencia. Y por personalización, no nos referimos a mencionar su nombre y el nombre de su empresa o su designación.
El marketing por correo electrónico y las plataformas de marketing por correo electrónico han evolucionado mucho, el uso de nombres e información básica en los correos electrónicos ya no crean un compromiso personalizado, son la página 1.
Entonces, ¿qué más puedes hacer?
Usa plataformas como hyperise para personalizar el logotipo, el texto y las imágenes utilizadas en los correos electrónicos.
Revise el perfil del cliente potencial e intente elegir algo de su biografía. Un ejemplo es mencionar su equipo deportivo favorito o su tweet reciente.
Si ninguna de estas cosas funciona, aún puede crear un toque humano en sus correos electrónicos compartiendo un vistazo de su propio entorno.
Sí, me refiero a la captura de pantalla del correo electrónico que tiene agregada la imagen de su mascota. ¿Quién no ama eso?
En resumen, intente agregar elementos a sus correos electrónicos que puedan crear una conexión humana en lugar de mostrar que esto es nada menos que una sensación de declaración de descargo de responsabilidad generada por el sistema.
Medición del ROI de los correos electrónicos con video
¡Ay! Ningún plan de marketing está completo sin una columna o una diapositiva que tenga el ROI de los 3 alfabetos dorados.
A diferencia de otros canales, la administración del ROI de video es sencilla (a menos que desee ingresar a los puntos de contacto oscuros u ocultos de un viaje de compra)
Las métricas de correo electrónico de video no son diferentes de sus métricas de correo electrónico regulares, excepto que esta vez agrega un par de métricas más para medir.
Debe verificar el CTR del video, la duración promedio de la vista y la acción posterior a la reproducción (compartir, interactuar con el video, etc.)
Para acercar esto al círculo de ingresos, en Vmaker agregamos una nueva característica a nuestra plataforma. Agregamos la opción de incluir un CTA allí mismo en la página del reproductor de video.
Esto ayuda a su usuario a ver el video y luego realizar la siguiente acción directamente desde la página del reproductor de video en lugar de cambiar de pestaña o plataforma.
Este simple elemento ha hecho que el compromiso general reemplace directamente a la métrica de conversión.
No olvide probar los correos electrónicos con opciones A/B siempre que sea posible. Tienes que llegar a una plantilla después de múltiples experimentos y continuar experimentando para improvisar.
Herramientas para ayudarlo a comenzar con los correos electrónicos con video
Muy poco para elegir entre demasiados. Ese es el escenario en el mercado actual para cualquier producto.
Pero, para ayudarlo a comenzar, puede elegir entre las siguientes opciones,
- Vmaker para crear tus videos (ya estás aquí de todos modos, ¡¿por qué no intentarlo?!)
- Apretón de correo para la automatización del correo electrónico (agregaron un gran valor aquí)
- Una computadora portátil con una cámara web (sí, las cámaras externas funcionan muy bien, pero no son un obstáculo)
- Editor (lo tienes cubierto si eliges Vmaker)
- Tiempo (es posible que no hayas escuchado esto antes, pero "las cosas buenas toman tiempo y práctica")
Este arsenal debería ayudarlo a comenzar a usar correos electrónicos con video de inmediato.
Conclusión
El mejor momento para comenzar con los correos electrónicos con video fue ayer y el siguiente mejor momento para comenzar con el marketing por correo electrónico con video es ahora. (Otra cita que quizás no haya escuchado antes)
Le sugiero que pruebe algunos videos rápidos entre los miembros de su equipo interno antes de lanzarse a lo grande.
Mientras lo hace, prepárese para lanzar algunos videos imperfectos y trabaje en la perfección como un proceso en lugar de un resultado final.
El estilo de consumo de videos solo aumentará con la realidad virtual y las tecnologías que entran en escena. Tu marca no debería perderse lo mismo.
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