Siguiendo la publicación reciente sobre elegir la canción adecuada para tu comercial y la más técnica sobre hacer que una canción se ajuste perfectamente a tu video, quiero abordar el tema de la selección de canciones desde un ángulo diferente:subvertir las expectativas. Subvertir las expectativas al producir un video puede ser uno de los desafíos más gratificantes que puede plantearse como cineasta o productor de videos. En esta publicación, quiero compartir una historia de cómo subvertir las expectativas funcionó bien para un proyecto que produje hace un tiempo. Luego compartiré los tres beneficios principales para subvertir las expectativas en la producción de películas y videos.
“Todo ese jazz”
Antes de comenzar el proceso de producción de un video, siempre hago la pregunta:"¿Cuál es el objetivo?" Quiero saber, de la forma más específica posible, qué resultado quiero (o mi cliente) que suceda después de que la gente vea una película. ¿Educar? Inspirar ¿Comprar algo? ¿Registrarse para algo? ¿Excavar más hondo? Cuanto más específico sea el objetivo, mejor.
Conocer ese objetivo te ayudará como cineasta (o fotógrafo) a tomar decisiones creativas que respalden ese objetivo. Hace unos años, creé un video promocional para la Orquesta de Jazz de Repertorio de Seattle. El objetivo de ese video era inspirar a los espectadores a aprender más sobre la banda y por qué hacen lo que hacen. Quería que hubiera una sensación palpable de emoción mientras observabas. Quería que tu corazón latiera un poco más rápido. Quería aumentar la posibilidad de que se te pusiera la piel de gallina en el antebrazo. Al final, quería que te pusieras de pie y aplaudieras.
Como bien sabes, la música juega un papel muy importante en lograr el tipo de emociones y sentimientos que mencioné anteriormente. Así que tuve que tomar una decisión difícil. ¿Elijo una de las piezas de jazz por las que la banda es conocida o elijo algo diferente? Ahora que lo pienso, la elección realmente no fue tan difícil para mí. Desde el principio, supe que NO usaría una canción de jazz.
Soy un gran amante del jazz. Hice un cortometraje documental con la SRJO por mi amor. Este fue el tráiler creado a partir del set improvisado.
Pero el jazz (especialmente el jazz de big band) tiene una sensación y un sabor que, en mi humilde opinión, no proporcionó el tipo de emoción que quería que sintiera la audiencia. El jazz de big band es divertido y juguetón. Te hace mover los dedos de los pies y quieres levantarte y bailar. A mi modo de ver, esa promoción no se trataba de jazz; se trataba de dos artistas que querían compartir su pasión con el área de Seattle. La audiencia necesitaba conectarse con ellos e inspirarse en ellos.
Di una presentación como invitado en la Escuela de Cine de Olympic College en el área de Seattle. En esa presentación, reproduje la promoción y le pregunté a la clase qué pensaban. Estas fueron algunas de sus respuestas:
- Se sintió edificante
- Animado
- Me sentí inspirador
- "Me gustó cómo vimos detrás de escena de las actuaciones".
- Se habría sentido diferente si escucháramos música de jazz.
- La música no distraía, me hizo concentrarme en lo que decía la gente.
Solo una niña en la clase comentó que le molestaba que la banda sonora no coincidiera con lo que tocaban los instrumentos (aunque le encantaban las imágenes). Lo bueno fue que otra persona comentó inmediatamente después que no escuchar la música hizo que quisiera ir al sitio y escuchar cómo sonaban realmente.
No estoy diciendo que no podría haber hecho una gran pieza usando música de jazz. Esta no es una ciencia exacta. Todo es subjetivo. Pero es bueno saber que obtuve el efecto deseado de la pequeña muestra de audiencia que probé.
Los principales beneficios de subvertir las expectativas
Puede preguntarse:“¿Cuál es el beneficio de subvertir las expectativas con la selección de canciones? ¿No causará confusión? Buena pregunta. Déjame abordar eso. Hay tres razones por las que es una buena idea subvertir las expectativas con tus videos.
#1. Deja un impacto
El episodio 9 de la temporada 1 del programa de HBO "Game of Thrones" tuvo un evento que sucedió al final que sacudió el mundo de la televisión. Los lectores de la popular serie de libros ya sabían que iba a suceder. Pero para los millones de espectadores que no se molestaron en leer el libro, lo que vieron superó por completo las expectativas. (ALERTA DE SPOILER:Un personaje principal fue asesinado de una manera terrible que nadie vio venir). Ese evento generó conversación durante años. Hasta el día de hoy, todavía se considera uno de los eventos fundamentales en la historia de la televisión.
Subvertir las expectativas hace que los sentidos de los espectadores se conmocionen y sorprendan. Ese impacto emocional crea un recuerdo fuerte que es fuerte y visceral. Hacer que su video sea memorable.
#2. Puede conectarse mejor con la audiencia prevista
Supongamos que desea hacer un video de recaudación de fondos para una escuela del centro de la ciudad donde hay una gran población negra que disfruta de la música hip-hop. Puede pensar que la mejor canción para usar para eso es una canción de hip-hop como "Go Get the Money" de ATELLER con Phase One. Sí, eso parece perfecto. El título y la letra serían perfectos para un video de recaudación de fondos. Pero aquí está el problema:la audiencia en la recaudación de fondos está compuesta en su totalidad por personas blancas mayores que tienen mucho dinero. Entonces, mientras que la expectativa de que un video para una comunidad urbana sea hip-hop, debido a la audiencia, subviertes las expectativas y decides una canción diferente como "The People" de Kyle Preston. Es hermoso, fluido y combina muy bien con imágenes inspiradoras de hermosos niños y niñas negros jugando en un patio de recreo en ruinas. La música conectará mejor con esa audiencia que la canción de hip-hop.
#3. Expande tu creatividad
Por último, la música está tan estrechamente relacionada con la forma en que las personas responden e incluso editan videos que tener una canción que subvierte las expectativas ejercita tu creatividad. Es fácil elegir una canción de jazz para un video promocional de una orquesta de jazz o una canción de hip-hop para un video urbano. Pero cuando seleccionas una canción que va en contra de lo esperado, te obliga a ver tu video de manera diferente y a encontrar formas de contar tu historia de una manera en la que quizás no habías pensado antes. Al igual que sus músculos físicos necesitan ejercicio, también lo necesita su creatividad. Todo, desde cómo eliges la música hasta las escenas que eliges para el b-roll, el ritmo y el flujo de la edición, cambiará con una canción que subvierte las expectativas.
Desafío personal
En el próximo video que edites, busca una canción que subvierta las expectativas. Elija tres géneros que nunca haya usado antes y vea lo que encuentra. Es posible que te sorprendas gratamente, no solo por el impacto que podría tener tu video, sino por cuánto más disfrutarás haciéndolo.
Comienza a elegir música ahora.