La música en los comerciales es un enfoque probado que puede aumentar el impacto de un comercial de televisión en las audiencias. Todos podemos pensar en ejemplos de música de anuncios de años atrás, demostrando que cumplían su propósito y nos hacen recordar la marca. Únase a nosotros mientras analizamos por qué los comerciales de música son tan exitosos, además de ejemplos de cómo la música hace que los comerciales de televisión sean memorables.
Anuncios musicales:¿por qué funcionan?
La música y la televisión van de la mano. El efecto de combinar música y contenido visual ha sido una gran asociación durante mucho tiempo y por una buena razón. La música aumenta nuestras emociones, se atasca en nuestras cabezas y promueve lo que hace una marca y cómo lo hace. Ver un comercial de una empresa puede decirle mucho sobre sus valores y lo que hacen. La superposición de canciones sirve para exagerar el mensaje y realmente transmitirlo al público.
Cómo la música hace que los comerciales sean más memorables
Echemos un vistazo a algunas formas en que la música de los comerciales puede usarse para llevar su comercial a otro nivel.
Emoción y Memoria
Todos sabemos que la música puede influir en cómo nos sentimos. Un estudio australiano de música mostró que las cuerdas tocando notas cortas y agudas en una tonalidad mayor producían sentimientos de felicidad en el 87% de los participantes. Además, un cambio de tonalidades mayores a menores creó una sensación de tristeza en el 83%. Este uso de música que evoca emociones puede ser una herramienta poderosa dentro de anuncios y comerciales. Puede tener un impacto en su audiencia mucho después de que lo hayan visto, haciendo que su comercial sea memorable. ¡Crear una conexión real con la audiencia es clave!
Conducir la historia
La música se vuelve aún más efectiva cuando destaca o corresponde a la historia o narrativa de un comercial. Tome los anuncios de Navidad de John Lewis, por ejemplo. Estas canciones son conocidas por ser emotivas e impulsar la historia haciendo coincidir la letra con lo que sucede en la pantalla. Esto se vincula con el primer punto y crea una experiencia emocional más intensa para el espectador.
El poder del artista
Hay una razón por la que las marcas usan celebridades para promocionar sus productos, y esto funciona de manera similar con la música. El uso de canciones de un artista conocido o popular puede atraer más atención a su comercial y hacer que más personas se interesen. Por otro lado, los artistas menos conocidos también pueden ser una gran opción. Elegir una canción que sea individual e interesante puede hacer que tu comercial sea más único, además de crear exposición para el artista. Si su carrera o la canción en sí despega debido al anuncio, ¡muchas más personas se toparán con tu anuncio!
Crear música específicamente para comerciales
Al igual que 'I'm Lovin' It' de McDonald's y Justin Timberlake, las marcas a veces pueden buscar crear música específicamente para su anuncio. Esto hace que el anuncio y la música sean muy individuales y abre oportunidades para usar su eslogan o valores de marca en la canción. De esa forma, el público aprenderá más sobre tu marca y recordará cosas sobre ella a través de letras y música pegadizas.