Como la transmisión en vivo se está convirtiendo en una herramienta de marketing cada vez más popular, nos gusta estar al tanto de las marcas que están usando bien esta herramienta. Hemos buscado por todas partes las campañas de video en vivo más exitosas de las grandes empresas. Hoy, estamos desglosando los 5 mejores ejemplos de marcas que utilizan la transmisión en vivo de la manera correcta.
1) Buzzfeed:explotando una sandía, una banda elástica a la vez
Buzzfeed son maestros en captar la atención del espectador con sus intrigantes títulos de contenido. Hace un tiempo, hicieron la pregunta:¿cuántas gomas se necesitarían para aplastar una sandía?.. ¡Y luego hicieron un video en vivo al respecto! ¡Al final del video, este tonto experimento de comida sin saberlo reunió a más de 800 000 espectadores en vivo!
Ingrediente clave de marketing de marca:
¡Se trata del suspenso y el final impredecible! Es una de esas situaciones en las que simplemente no puedes mirar hacia otro lado, casi necesitas saber cómo termina. Al igual que los valientes experimentadores, te estremeces un poco con cada nueva banda elástica. Buzzfeed pudo capitalizar estas emociones humanas de miedo y curiosidad.
La configuración de transmisión:
Lo más probable es que Buzzfeed estuviera usando un teléfono inteligente en un trípode para transmitir a la aplicación Facebook Live. El video está filmado desde un solo ángulo con algo de zoom.
Consejo profesional de Epiphan:
Este video solo pide otro ángulo para capturar un primer plano de la sandía. Imagínese:imagen tras imagen, una cámara está obteniendo el gran angular que muestra todas las caras asombradas de la multitud alrededor de la sandía con la otra cámara enfocando la jugosa sandía que revienta en las costuras. Recomendamos usar dos cámaras para esta configuración. En lo que respecta a la transmisión a Facebook Live, un codificador simple como Webcaster X2 sería excelente para este trabajo. Webcaster X2 puede capturar video desde una cámara web y una cámara de alta calidad, mientras que la interfaz de usuario le permite cambiar entre tomas e incluso hacer una imagen en imagen.
2) Target y Gwen Stefani:el primer video musical en vivo
En los premios Grammy de 2016, Target se asoció con la artista Gwen Stefani para crear y grabar el primer video musical en vivo. El video se transmitió durante una pausa comercial de 4 minutos. Se hizo con tanta maestría que es muy difícil adivinar que en realidad fue una producción en vivo de una sola toma:
Ingrediente clave de marketing de marca:
Este video lo tenía todo:excelente coreografía, increíble trabajo de cámara, cambio entre tomas... Es una producción hermosa y desafiante y ¡Está rompiendo un récord mundial! El video tomó tres días de ensayo en el set e incluyó a 250 miembros del elenco y el equipo con 40 artistas moviéndose a través de unos 11 escenarios diferentes. El día de los Grammy, solo tuvieron una oportunidad de hacerlo bien (¡sin presión!). Toda esta campaña le costó a Target $ 12 millones, pero observe cuán sutil es su publicidad en el video mismo. El espectador no ve ningún mensaje de marca descarado; el video es ante todo un video musical genial. Buen trabajo, objetivo.
La configuración de transmisión:
Esta es una configuración multicámara muy compleja con equipos de alta gama en todos los ámbitos. Solo podemos imaginar cuánto equipo estuvo involucrado detrás de escena. Claramente, un equipo de profesionales audiovisuales trabajó en este video; la iluminación es genial y los artistas se ven increíbles. Cada escenario y cada toma se diseñó cuidadosamente teniendo en cuenta las cámaras y los cables, y todas las señales de video se unieron en un solo dispositivo mezclador. La pista de audio de estudio limpia vino de una entrada separada.
Consejo profesional de Epiphan
Los detalles de la configuración de la transmisión siguen siendo un misterio, pero lo que sí sabemos es que no desea utilizar un equipo escamoso para una producción de una sola toma tan grande. Para asegurarse de que el video esté correctamente codificado y transmitido a Internet en alta calidad, use un codificador de hardware robusto y confiable como Pearl-2. Si tuviéramos que filmar un video musical en vivo mañana, podríamos conectar hasta 6 cámaras HD, sonido premium y transmitirlo en vivo a la web en Full HD a múltiples CDN (o en 4K a un solo CDN).
3) Actívate con Kohl's:¡tonifica!
Hace aproximadamente dos años, Kohl's organizó un entrenamiento abierto y lo transmitió en Facebook Live:
Ingrediente clave de marketing de marca:
El video es muy enérgico y atractivo para el espectador. La marca (Kohl's) no está impulsando activamente una venta en el espectador:ofrece un valor real de forma gratuita. Además, el video está bien hecho:muchos ángulos diferentes, buena luz y un hermoso escenario. Hasta la fecha, el video tiene 38 000 reproducciones, lo que consideramos una victoria debido al valor que ofrece.
La configuración de transmisión:
Vimos tres cámaras en la configuración del video:una fija en un trípode que apunta y hace zoom en el escenario, la segunda, una cámara de grúa de toma amplia desde el costado del set, y la tercera cámara itinerante para capturar primeros planos de los participantes. El audio proviene de dos fuentes:una se transfiere desde los micrófonos inalámbricos de los entrenadores, la otra es la pista de música de entrenamiento. Todas estas señales de video y audio se conectan luego a un dispositivo de mezcla y codificación y se transmiten a Internet.
Consejo profesional de Epiphan
Este es un trabajo perfecto para un estudio de producción en vivo todo en uno como Pearl Mini. Se conectan dos cámaras mediante cables HDMI y una cámara con un cable SDI. El operador solo necesitaría cambiar entre las vistas y monitorear la transmisión en vivo. ¡Con Pearl Mini, Kohl's podría haber estado transmitiendo a YouTube, Periscope y Facebook Live simultáneamente!
4) Martha Stewart y The Home Depot:bricolaje navideño
Martha Stewart, la reina del bricolaje, se asoció con The Home Depot para crear un tutorial en vivo sobre cómo hacer adornos navideños.
Ingrediente clave de marketing de marca:
Este video es un tutorial muy visual y accesible. Martha Stewart es notoriamente buena explicando cómo hacer cosas y dónde obtener todos los ingredientes necesarios. Los espectadores pueden ver exactamente cómo Martha crea la pieza en tiempo real (¡sin trucos de cámara!) y se muestra el resultado final. El video no solo fue popular durante la transmisión en vivo, sino que continúa reuniendo vistas como contenido VOD. A partir de ahora, el video tiene más de 590 000 vistas.
La configuración de transmisión:
Este video involucró una cámara de alta calidad con el operador moviéndose y haciendo zoom en los detalles. El sonido provenía de los dos micrófonos lavalier de los anfitriones que probablemente se enviaron primero a un mezclador de audio. La transmisión incluía algunos buenos tercios inferiores con anuncios, lo que nos lleva a creer que Martha estaba usando un software de transmisión para transmitir este video.
Consejo profesional de Epiphan:
El software de transmisión por computadora es excelente para crear hermosos gráficos para su video en vivo, pero para capturar el video desde una cámara necesita una tarjeta de captura, como AV.IO HD de Epiphan. Conecte su cámara a la tarjeta, luego conecte la tarjeta a la computadora y la señal de video de la cámara aparecerá en su lista de software de transmisión.
Consulte nuestra publicación de blog sobre software de transmisión si desea obtener una mejor comprensión de cómo funciona.
5) Royal Caribbean:#ComeSeekLive
Royal Caribbean organizó lo que se llama una adquisición de influencers:permitieron que streamers en vivo que viajaban por el mundo como Dan Moore tomaran el control completo del canal Royal Caribbean Periscope y transmitieran sus aventuras en vivo. Dado que estos influencers ya tenían muchos seguidores, pudieron atraer a todos sus fanáticos al canal Royal Caribbean. Otra parte genial de esta campaña:Royal Caribbean reprodujo versiones editadas de estas transmisiones en vivo en vallas publicitarias digitales en Nueva York, haciendo que pareciera que estabas viendo la transmisión en vivo real y mostrándote lo que te estabas perdiendo.
Ingrediente clave de marketing de marca:
Royal Caribbean hizo un gran trabajo explotando FOMO (el miedo a perderse algo), mostrándole a la gente las aventuras que se estaban perdiendo. Además, pudieron hacerlo de una manera atractiva y accesible:una interacción cruda y sin editar con verdaderos "expertos en aventuras". Los espectadores pudieron interactuar con alguien a quien admiran, hacer preguntas e incluso ofrecer información sobre lo que el influencer debería hacer a continuación. Cada influencer individual pudo ganar nuevos seguidores de todos los demás espectadores de la transmisión, mientras que Royal Caribbean pudo mostrarles a los millenials que los cruceros pueden ser muy divertidos y aventureros. Entonces, esta campaña fue beneficiosa para todas las partes involucradas:los espectadores, las personas influyentes y la marca. Ganar-ganar-ganar!
La configuración de transmisión:
Las adquisiciones de influencers son especialmente populares en Instagram Live y Periscope. Esta campaña en particular transmitió 22 "episodios" a Periscope usando un teléfono inteligente. Como puede ver, la calidad del video no es sorprendente, pero este sentimiento crudo y sin editar es lo que hace que estos videos sean tan enérgicos y atractivos. Se sienten "reales". Pero a medida que la tecnología mejore, veremos transmisiones cada vez de mejor calidad. Mientras tanto, puedes obtener transmisiones de gran calidad con nuestros dispositivos ahora mismo (entonces, ¿por qué esperar?).
Resumir las lecciones
Si eres una marca y quieres clavar la transmisión en vivo, solo recuerda lo siguiente:
- Sé impredecible. Mantén a tu audiencia en suspenso
- Planifique con anticipación, pero no produzca en exceso
- Asegúrese de que su video sea atractivo y enérgico
- Mostrar, no contar
- Colaborar con personas influyentes para beneficio mutuo
- Utilice equipos de transmisión confiables
Para obtener consejos más sólidos sobre cómo transmitir en vivo, consulte este artículo con 21 consejos de transmisión en vivo que publicamos hace solo unos meses.
Al cierre
Esperamos que haya disfrutado aprendiendo sobre las increíbles formas en que las marcas usan la transmisión en vivo tanto como nosotros. ¿Nos perdimos algo? ¿Tienes una transmisión en vivo de marca favorita que quieras compartir? ¡Siéntete libre de dejar tus comentarios y pensamientos a continuación!