Pregunta:Cuando crea videos para su negocio, ¿dónde los coloca?
Respuesta:¡Esta es una pregunta capciosa! Creemos que dónde elige colocar sus videos realmente depende de los objetivos de marketing de su marca.
En esta publicación, exploraremos dos opciones populares para mostrar los videos de su marca: usar los canales de YouTube y usar los canales de Wistia. Pero primero, hagamos un recorrido rápido por cada plataforma
Canales de YouTube
Los canales de YouTube son una forma gratuita de alojar sus videos y aprovechar el alcance expansivo de la plataforma con más de 2 mil millones de usuarios registrados mensualmente. La plataforma también está diseñada para alentar a los espectadores a hacer clic y ver tantos videos como sea posible para que YouTube (y, en última instancia, Google) pueda publicar más anuncios y satisfacer las demandas de los anunciantes.
Canales de Wistia
Por otro lado, Wistia Channels permite a los especialistas en marketing transformar un grupo de videos en una colección inmersiva muy atractiva que vive directamente en su sitio. Wistia Channels es una herramienta de marketing paga diseñada para alentar a los espectadores a consumir la mayor cantidad posible de su contenido de video en un entorno libre de distracciones para que las empresas puedan desarrollar afinidad con la marca y generar más clientes potenciales.
La principal diferencia entre los dos es que los canales de YouTube brindan una experiencia social y los canales de Wistia brindan una experiencia de marca. Profundicemos en más diferencias para que pueda tener una mejor idea de cómo funciona cada plataforma para satisfacer sus necesidades de video.
Mostrar contenido relacionado vs. Mostrar tus videos
Así es como un usuario puede navegar por un canal de YouTube:
Cuando un espectador selecciona un video para verlo en su canal de YouTube, será llevado a otra página en YouTube. Justo al lado del video de tu marca, la plataforma presenta videos relacionados (que no siempre son de tu marca). Esto puede hacer que sea muy fácil que la gente se desvíe. Además, los anuncios de video están fuera de su control, lo que puede presentar una experiencia de visualización negativa.
Así es como un usuario puede navegar por un canal de Wistia:
La experiencia de visualización en Wistia mantiene a la gente muy comprometida con el contenido de tu marca. No hay anuncios ni ventanas emergentes, ni contenido que distraiga o compita que reste valor al valor que tiene para ofrecer. En el Canal de Wistia, los espectadores tendrán la oportunidad de buscar otro contenido de su marca y acceder fácilmente a aprender más sobre su producto o servicio mientras están en su sitio web.
Suscribirse a un canal frente a suscribirse a una empresa
Cuando se trata de obtener suscriptores para su contenido, existen algunas diferencias entre los canales de YouTube y Wistia.
YouTube está estructurado en torno a los canales. Cuando alguien hace clic en el botón "Suscribirse" en un canal de YouTube, se registra para recibir notificaciones sobre nuevos videos agregados a ese canal en particular, pero no cualquier otra actualización de contenido de la empresa propietaria del propio canal. Eso es porque YouTube recopila y conserva estos datos. Como resultado, no tiene ninguna forma de comunicarse o establecer conexiones con su audiencia directamente.
En la práctica, la mayoría de las empresas tienen un solo canal de YouTube que tratan como un armario. Este canal sigue vivo para cumplir el propósito de consolidar vistas y suscripciones.
Con Wistia Channels, cuando un usuario completa un formulario de captura de correo electrónico en un video, se está suscribiendo a la empresa en su totalidad (de acuerdo con las campañas de nutrición y automatización de marketing que haya configurado). En la práctica, esto significa que puede crear tantos canales como desee, cada uno con un enfoque y un conjunto de videos diferentes, sabiendo que cada nuevo canal que crea agrega valor.
Desglose de características del producto
| Características | Canales de YouTube | Canales Wistia |
|---|---|---|
| Diseño del reproductor | Sin opciones de personalización excepto agregar una marca de agua de video | Cambie el color, la fuente y el diseño para que coincida con su marca |
| Imagen de encabezado | Banner estático | Banner estático o video de fondo con la opción de no tener encabezado |
| Captura de clientes potenciales | Botón “Suscribirse”; no eres dueño de la audiencia; los suscriptores son un valor numérico | Múltiples opciones de captura de correo electrónico que se integran con su CRM; eres dueño de la audiencia |
| Puerta | Sin puertas | Capacidad de controlar su contenido y solicitar a los usuarios que proporcionen una dirección de correo electrónico antes de obtener acceso |
| Comportamiento "A continuación" | Reproduce automáticamente el siguiente video en la lista de reproducción o un video aleatorio, a menudo de otra compañía, según el historial de reproducción del usuario | Reproduce automáticamente el siguiente video en el canal, según lo definas |
| SEO | Visible en la búsqueda de Google con un fragmento de video vinculado al video en YouTube.com | Visible en la búsqueda de Google, vinculando al video en su sitio web |
| Ubicación | Tiene que vivir en YouTube.com, aunque se pueden incrustar videos individuales en su sitio web | Se puede incrustar en cualquier página de su sitio web |
| Ordenar | Ordenados automáticamente por fecha o popularidad, con la capacidad de presentar listas de reproducción específicas en la página de inicio del canal | Control total sobre el orden y la presentación de videos dentro del canal |
| CTA sociales | Comentarios, me gusta, acciones | Sin elementos sociales, solo videos sin distracciones |
| Coste | Gratis | First Channel es gratis, hay planes pagos disponibles |
Ventajas de un canal de YouTube
- Visibilidad en la búsqueda de YouTube y videos relacionados con YouTube
- Gratis de usar
Ventajas de un Canal Wistia
- Personalice toda la experiencia del canal para que coincida con su marca
- Envía el tráfico de búsqueda a las páginas de su sitio web, en lugar de a YouTube.com
- Captura las direcciones de correo electrónico de los espectadores y se integra directamente con su sistema CRM
- Incrustable en su sitio web
- Sin anuncios ni distracciones
¿Cuándo deberían los especialistas en marketing usar ambos?
No es necesario que sea un caso de "o esto o lo otro":¡los canales de YouTube y los canales de Wistia cumplen una función en cualquier estrategia de video completa!
Una de las formas más efectivas de usar ambos es tratar los canales de YouTube como un anuncio para una experiencia más completa en los canales de Wistia. Consulte nuestro propio canal de YouTube para ver un ejemplo de cómo puede ser.
Los tráileres y fragmentos cortos de videos más largos se pueden alojar en YouTube, optimizados para la visibilidad en la búsqueda de YouTube, con un claro llamado a la acción para ver el video completo en su sitio web. Con este enfoque, puede aprovechar los beneficios que ofrece YouTube para el descubrimiento de contenido, así como los beneficios que ofrece Wistia para la adquisición, participación y conversión.
Otra estrategia que recomendamos es seleccionar cuidadosamente los videos completos que colocas en YouTube. La sólida funcionalidad de búsqueda de la plataforma la hace ideal para el contenido de la parte superior del embudo, como videos que responden una pregunta o resuelven un problema común.
Ahrefs, una herramienta de SEO para especialistas en marketing, adopta este enfoque con su serie de videos de YouTube. Estos clips a menudo duran menos de diez minutos en total y cubren una amplia gama de temas de alto nivel, como este sobre "¿Qué es SEO?"
Recuerda ser estratégico sobre qué contenido de video pones en YouTube y qué guardas para tu sitio web. YouTube puede ser una excelente plataforma para descubrir contenido y mostrar su marca a más espectadores, pero tiene sus desventajas. Por lo tanto, guarde contenido premium para su propio sitio web y dé lo mejor de sí con una experiencia de video personalizable como un canal de Wistia.
Dale a tu audiencia la experiencia que anhela
Al final del día, su audiencia merece la mejor experiencia visual posible. Apóyate en la audiencia masiva de YouTube con contenido de video en la parte superior del embudo de búsqueda y teasers para tu serie de marca. Luego, concéntrese en dirigir el tráfico a su sitio web para una experiencia de visualización sin distracciones y digna de atracones.