La guía de marketing para formatos de podcast:5 tipos de podcasts que puede producir

Como especialista en marketing, probablemente haya notado el aumento reciente de marcas que lanzan podcasts. De hecho, el 23 % de los adultos estadounidenses escuchan podcasts todos los días o algunas veces por semana. Con más y más marcas ingresando al espacio de los podcasts, es posible que esté considerando dar el salto y crear un programa para su propia empresa, pero ¿por dónde empezar?

El secreto está en la salsa — o, en el caso de los podcasts — el formato. Seleccionar el formato correcto es uno de los primeros pasos críticos para lanzar un nuevo programa exitoso. Y si es nuevo en mostrar formatos o no está seguro de qué es lo mejor para su marca, lo tenemos cubierto.

Recopilamos consejos de algunos líderes de la industria para delinear cinco formatos de podcast populares junto con los pros y los contras, las mejores prácticas y ejemplos para cada formato. ¡Pan comido!

Formatos de podcast que cubriremos

1. Podcast de estilo narrativo
2. Podcast en solitario
3. Podcast copatrocinado
4. podcast de entrevista 1:1
5. Panel de podcasts

Siga leyendo para aprender todo sobre los formatos de podcast y cuál es el ideal para su próximo programa.

1. Podcast de estilo narrativo

Los podcasts de estilo narrativo cuentan las historias — historias de personas, empresas o marcas. Por lo general, incluyen entrevistas junto con música y efectos de sonido para agregar a la narración. Y, por lo general, son altamente producidos y tienen como objetivo entretener y encantar a su audiencia.

Ejemplos

• Radiolab
• Impensable con Jay Acunzo
• Héroes de la línea de comando

Ventajas

Dado que permiten la máxima creatividad, los podcasts de estilo narrativo pueden ser increíblemente atractivos. Esto suena especialmente cierto en B2B.

Por ejemplo, el podcast de estilo narrativo de Red Hat, Command Line Heroes , tiene una tasa promedio de finalización de episodios del 90%. Breaking Brand de Buffer también mantiene a la gente escuchando a un buen ritmo, con una tasa de finalización promedio de alrededor del 83%. Según los productores de Buffer, una tasa de finalización promedio del 80 % se considera excelente para un programa de marca — por lo que tanto Red Hat como Buffer lo están arrasando.

Contras

Los podcasts de estilo narrativo pueden requerir múltiples entrevistas, música y efectos de sonido, y una edición más intensa. Como resultado, suelen ser el formato de podcast que requiere más tiempo.

Si nunca antes ha creado un podcast de estilo narrativo, es probable que se encuentre con una curva de aprendizaje empinada. Afortunadamente, ahora hay agencias boutique de podcasts, autónomos y talleres de podcasts que pueden ayudar.

Para ayudar a crear Breaking Brand, el primer podcast de estilo narrativo de Buffer, el director editorial Ash Read contrató a la agencia de podcasts Message Heard. Fueron de gran ayuda para él y su equipo.

“Trajimos a los expertos que saben cómo hacer estas cosas porque no sé cómo producir un podcast narrativo desde cero. Había tantas partes móviles”, dice. “Nunca antes había reservado un estudio de grabación. De hecho, nunca antes había estado en un estudio de grabación. Yo no hablo ese idioma. No sé cómo elegir un buen ingeniero de sonido en Nueva York. Hay tantas cosas para hacer malabares. Por eso es tan importante contratar profesionales para que te ayuden”.

Mejores prácticas

Crear un podcast de estilo narrativo puede parecer una tarea desalentadora, pero no se desanime. Tenemos varios consejos y mejores prácticas para ayudar a que el proceso sea lo más sencillo posible.

Primero, querrá concretar la historia de su programa. Según Rian Johnson, el escritor y director de películas aclamadas por la crítica como Knives Out y Star Wars:The Last Jedi, trazar la estructura de su historia es la parte más crítica de su proceso de escritura. Y si bien su programa puede no ser un éxito de taquilla de mil millones de dólares como las películas de Johnson, su visión de la estructura de la historia debería resonar con cualquier vendedor que desee crear contenido digno de atracones.

La forma más efectiva de definir la estructura de la historia de su podcast es trazarla antes de comenzar a escribir el guión, y no se desanime si el proceso lleva más tiempo de lo esperado. Buffer tomó cuatro intentos para trazar los puntos de la trama de la temporada de Breaking Brand antes de encontrar su ángulo.

¿Otro consejo profesional? Considere obtener ayuda de una agencia, un profesional independiente o un profesional de podcasting. Al igual que Buffer, Red Hat tuvo mucho éxito al asociarse con una agencia de podcasts para crear su podcast de estilo narrativo. Su agencia, Pacific Content, y su trabajo en Command Line Heroes ayudaron a Red Hat a ser nominado para un premio Shorty en 2019.

Para encontrar una agencia que lo ayude a crear su programa, vea quién produjo sus podcasts originales o de marca favoritos y comuníquese con ellos.

Sin embargo, si prefiere buscar una opción más asequible, siempre puede encontrar ayuda en mercados independientes como Fiverr o Upwork.

2. Podcast en solitario

Los podcasts en solitario cuentan con un solo presentador (y sin invitados) que cuenta historias o proporciona comentarios sobre un tema o tema específico. Estos programas pueden ser entretenidos, informativos o una combinación de ambos. Para compensar la falta de invitados, estos programas generalmente cuentan con una narración convincente y una ingeniería de sonido vívida, aunque definitivamente podría adoptar un enfoque menos producido.

Ejemplos

• Historia incondicional de Dan Carlin
• La forma en que lo escuché con Mike Rowe
• Lavar Burton lee

Ventajas

Cuando produce un podcast en solitario, su audiencia pasa toda la duración del programa con usted y solo con usted. Después de escuchar tu podcast por un tiempo, comenzarán a sentir que te conocen personalmente. Este formato es exactamente la razón por la que Jay Acunzo llama al podcasting "intimidad que escala".

En términos de carga de trabajo, los podcasts en solitario suelen ser más fáciles de editar que los podcasts de estilo narrativo porque no es necesario dividir las entrevistas.

Contras

Para algunos oyentes, no tener invitados en tu podcast puede disminuir la credibilidad de tu programa. A menos que sea un líder de pensamiento establecido en su espacio, es un desafío lograr que su audiencia confíe de inmediato en su palabra.

Los podcasts en solitario también tienden a carecer de variedad de audio, ya que es solo una voz, lo que puede perder la atención de la audiencia. Además, es posible que tengas que hacer varias tomas, ya que estarás hablando durante la mayor parte del programa.

Mejores prácticas

En los podcasts en solitario, usted es el único orador, así que considere prepararse como si fuera una gran presentación. Asegúrese de resumir, escribir el guión (¡opcional pero recomendado!) y ensayar su episodio.

Además, considere darle vida a las cosas con música y efectos de sonido — esto puede agregar algo de variedad bienvenida y brindar descansos entre segmentos.

3. Podcast copatrocinado

En un podcast copatrocinado, dos o más anfitriones discuten un tema determinado entre sí, entrevistan a un invitado al respecto o incorporan ambos.

Ejemplos

• Notas de guión
• 3 clips
• Marketing Cloudcast

Ventajas

Múltiples anfitriones pueden actuar como un súper anfitrión — pueden traer más perspectivas, ideas y preguntas a la mesa. Sus anfitriones también pueden compartir la carga de trabajo de un podcast, haciendo la vida un poco más fácil. Por ejemplo, si tiene dos invitados en un episodio, cada presentador puede entrevistar a un invitado en lugar de que solo un presentador entreviste a ambos.

Contras

Puede ser difícil equilibrar la toma de decisiones creativas y el tiempo de emisión en un podcast copatrocinado, que son dos de las partes más gratificantes y estimulantes de ser un podcaster.

También debe encontrar el equilibrio adecuado entre los coanfitriones que van por la tangente que la audiencia disfruta y que retroceden para mantener el episodio en marcha. Es probable que también tengas que dedicar más tiempo a la posproducción para reducir estas conversaciones cruzadas y digresiones.

Mejores prácticas

Para lograr un equilibrio en todos los frentes, haga que los anfitriones se responsabilicen entre sí para colaborar de manera justa y mantenerse en el tema durante cada episodio. Considere organizar reuniones 1:1 para compartir comentarios honestos sobre cuán equitativas son las cosas.

Además, escuche el podcast por su cuenta, tome notas sobre qué tan bien el otro presentador mantiene el episodio en el buen camino — y haga que su coanfitrión haga lo mismo. Puede usar estas notas para mejorar sus habilidades de anfitrión y entrevista durante su reunión 1:1. Esto ofrece un punto de vista diferente de sus respectivas actuaciones y le permite colaborar para mejorar su espectáculo.

4. Podcast de entrevista 1:1

En un podcast de entrevista 1:1, un presentador entrevista a un invitado diferente en cada episodio, como en un programa de entrevistas. Suele ser un diálogo ligeramente editado entre el anfitrión y el invitado.

Ejemplos

• Cómo construí esto con Guy Raz
• Hablando demasiado alto con Chris Savage
• El programa de marketing de comercio electrónico

Ventajas

El principal beneficio de producir un podcast de entrevistas 1:1 es que el pedigrí de sus invitados puede captar la atención de su audiencia al instante, especialmente si está compitiendo contra marcas más grandes en su espacio.

Si es un presentador, producir un podcast de entrevistas 1:1 significa poco trabajo de posproducción. También puede encargar este paso del proceso a otra persona de su equipo o a un editor independiente.

En Privy, el CMO Dave Gerhardt contrata a un editor independiente de Fiverr para editar cada episodio de su podcast The Ecommerce Marketing Show por solo $40 por episodio. Le ahorra unas dos horas de trabajo cada semana.

Contras

Desafortunadamente, la entrevista 1:1 es el formato de podcast más saturado — especialmente en B2B. Casi todas las industrias están repletas de este tipo de podcasts.

Con los podcasts de entrevistas 1:1, también puede ser difícil reservar invitados de manera constante. En HubSpot, por ejemplo, producen un podcast llamado Weird Work que se sumerge en las formas únicas en que las personas se ganan la vida, como ser un consultor de pizza internacional. Y según Matthew Brown, productor de audio sénior de HubSpot, contratar invitados con un trabajo poco convencional es tan difícil como contratar a un director ejecutivo.

“Después de contratar a directores ejecutivos y fundadores de empresas para The Growth Show, pensamos que sería más fácil contratar a más personas comunes”, dice Brown. “Por supuesto, eso fue una tontería. El tiempo de una sirena profesional es tan importante como el del director ejecutivo de una empresa emergente popular e igualmente difícil de bloquear”.

Mejores prácticas

Cuando produce un podcast 1:1, la entrevista es, naturalmente, la habilidad más importante para mejorar. Para perfeccionar sus habilidades de entrevista, consulte nuestro artículo, Podcasting Parte 3:Consejos para realizar una gran entrevista con Jay Acunzo.

Además de eso, comuníquese con sus invitados con suficiente anticipación para asegurarse de que puede llenar su calendario con excelentes entrevistas. Esto asegurará una cadencia constante y también le dará suficiente tiempo para promocionar y destacar a los invitados por adelantado.

5. Panel de podcasts

En un podcast de panel, uno o varios presentadores entrevistan a varios invitados sobre un tema específico.

Ejemplos

• El programa diario con Trevor Noah:Edición de orejas
• Doug ama las películas
• El BeanCast

Ventajas

Al igual que los podcasts coanfitriones, tener más invitados en su programa puede brindar más perspectiva e información a sus episodios que los programas tradicionales de entrevistas 1:1. Con los podcasts de panel, también puede atraer a una audiencia más grande y apoyar eventos más grandes — como shows en vivo — a los que pueden asistir sus superfans, aumentando aún más su afinidad por su marca.

Contras

Ejecutar un podcast de panel requiere que encuentre una fecha y hora específicas que funcionen para varios invitados, lo que puede ser un desafío. Como ya aprendió del productor de audio sénior de HubSpot, ya es bastante difícil reservar un invitado, y mucho menos dos o más.

Mantener el programa en marcha y a tiempo también requiere habilidades de moderación refinadas. Es probable que a tus invitados les apasione mucho el tema en cuestión, lo cual es ideal, pero esto también puede conducir a largos monólogos, tangentes aleatorias y el dominio de la discusión. Debe ser capaz de guiar a las personas de manera respetuosa, pero asertiva, hacia el camino correcto — lo cual es una habilidad delicada y matizada para perfeccionar.

Mejores prácticas

Para convertirse en un maestro de la moderación, comience creando una lista de temas. Luego, asigne una cantidad específica de tiempo para cada tema para que sepa cuándo pasar al siguiente segmento.

También debe tratar de distribuir el tiempo de manera uniforme entre sus invitados. Dicho esto, dé a sus invitados un respiro — algunos de sus mejores consejos pueden surgir de la nada.

Elegir el formato de podcast correcto

Ya sea que desee crear la próxima serie o comenzar de manera más pequeña con un programa de una sola persona, asegúrese de que el formato de su podcast sea adecuado tanto para su marca como para su equipo de marketing. Y a medida que su equipo evolucione, revise su formato de podcast y explore expandir el programa o lanzar una nueva idea. Nunca se sabe:¡su primer proyecto de podcast podría convertirse en un programa altamente producido para su marca!