¿Alguna vez limpió la casa, preparó una comida casera, se vistió, puso la mesa y se olvidó de invitar a los invitados? Probablemente no. Entonces, ¿por qué sucede un escenario similar con más frecuencia cuando se trata de la promoción de videos?
Has pasado semanas planeando, filmando y editando un video bastante fantástico, pero nadie parece estar mirando. No rebajes tus habilidades de producción — es mucho más probable que no hayas tomado las medidas adecuadas para distribuir y promocionar tus videos.
Probablemente estés pensando, “Entonces … ¿Cuánto cuesta esto?” . Bueno, resulta que hay varias formas de aumentar las vistas de tus videos sin arruinarte. ¡Aquí hay trece consejos económicos para ayudar a que su video obtenga la atención que merece!
1. Inserte una miniatura de video en su boletín electrónico
Posiblemente, la forma más fácil e inteligente de obtener exposición para sus videos es enviarlos a personas que ya interactúan con su marca. Tienes su correo electrónico por una razón, ya sea que llenó un formulario o se suscribió a tu boletín informativo, por lo que deberías enviarles tus mejores cosas (por ejemplo, ¡tus videos!).
Desafortunadamente, es probable que te encuentres con muchos problemas técnicos si intentas incrustar videos directamente en tus correos electrónicos, pero existen herramientas como Wistia que te permitirán usar videos y correos electrónicos juntos de manera efectiva. Con Wistia, puede pegar la etiqueta de combinación de correo electrónico de su video en su proveedor de correo electrónico para mostrar la miniatura de su video y dirigir a los espectadores a la página de inicio de su video — voilà!
Dado que (con suerte) no está comprando listas de correo electrónico, y probablemente ya esté haciendo algún tipo de marketing por correo electrónico, esta estrategia promocional lo ayudará a ganar exposición y al mismo tiempo mantener feliz su billetera.
La investigación también muestra que el uso de la palabra "video" en las líneas de asunto del correo electrónico aumenta las tasas de apertura en un 19 %, las tasas de clics en un 65 % y reduce las cancelaciones de suscripción en un 26 %.
2. Ejecute una campaña de video para un público objetivo
Comencemos con las malas noticias:sus posibilidades de obtener una alta visibilidad de sus publicaciones de video orgánicas en las redes sociales son escasas. En el lado positivo, puede anunciarse frugalmente tanto en Facebook como en Twitter con presupuestos controlados y audiencias específicas. Puede lograr un gran aumento en las vistas de video con un presupuesto muy pequeño si configura sus campañas correctamente.
En ambas plataformas, puede configurar campañas con el objetivo de generar vistas de video. Al especificar un presupuesto total y diario y plazos específicos para ejecutar la campaña, y dirigirse a audiencias increíblemente específicas, puede llegar de manera efectiva a los espectadores receptivos. Por ejemplo, podría dirigirse a mujeres agricultoras de entre 23 y 31 años que compran con frecuencia cervezas importadas.
Tenga en cuenta que la orientación excesiva podría eliminar la posibilidad de que alguien vea sus anuncios, así que encuentre el punto ideal para identificar sus clientes potenciales en función de lo que ya sabe sobre su audiencia. También puede cargar una lista de clientes actuales o crear una audiencia similar para encontrar personas similares a su base de clientes actual.
Inspírate ¿Buscas inspiración seria? ¡Vea todos los consejos publicitarios que aprendimos al ejecutar nuestra campaña de anuncios de video más grande hasta la fecha!3. Enlace a páginas de aterrizaje de video en firmas de correo electrónico
Se siente tonto escribir este consejo porque es muy simple y parece obvio, pero también es algo que los especialistas en marketing tienden a pasar por alto. Claramente, vincular a una página en una firma de correo electrónico no le costará ni un centavo y el efecto que tendrá en el aumento de las vistas podría ser significativo, dependiendo de cuántas personas interactúen con clientes potenciales y clientes. La mayoría de los equipos de ventas, marketing y soporte tienen toneladas de conversaciones todos los días, y debe promocionar su contenido de video durante estas interacciones.
¡Hacemos esto en Wistia todo el tiempo! Por ejemplo, el año pasado realizamos una conferencia virtual llamada CouchCon , y uno de nuestros objetivos era aumentar la asistencia. Por lo tanto, la mayoría de nuestros equipos de atención al cliente actualizaron sus firmas de correo electrónico para alentar a las personas a hacer clic para registrarse. Este es un ejemplo de Keara, miembro de nuestro equipo de éxito del cliente.
Este consejo es una triple amenaza — es fácil de implementar, gratis y efectivo.
4. Agregue botones para compartir en o cerca de su reproductor de video
Otra forma fácil y gratuita de obtener una mayor audiencia es hacer que sea lo más fácil posible para los espectadores compartir su video. Si es tan bueno como crees, es probable que otros también lo piensen y, con suerte, se verán obligados a compartirlo.
Las publicaciones digitales son maestras del botón compartir. Solo tiene que consultar su sitio de noticias favorito para ver esta táctica en acción. Por ejemplo, vea este video de Wired, donde se incluyen botones para compartir en el reproductor de video y en la página del artículo.
Si está utilizando Wistia, puede agregar un llamado a la acción "compartir" en cualquier punto de su video. Lea nuestra guía de videollamadas a la acción para obtener más información sobre la estrategia detrás de agregar enlaces a sus videos de marketing.
5. Pon tus videos en la mitad superior de la página
Cuanto más alto esté su video en su página, mayor será la tasa de reproducción. Esto no es terriblemente impactante, pero lo confirmamos después de probar 95,000 páginas de destino. Consulte el gráfico elegante a continuación, que demuestra que los videos que se encuentran más arriba en la página generan índices de reproducción más altos.
Para obtener más contexto sobre las "zonas", lea nuestra publicación sobre cómo aumentar las tasas de reproducción.
La promoción de su contenido de video no tiene que estar restringida fuera de su sitio web. Es probable que tenga páginas de alto tráfico, como su página de inicio y la página "Acerca de nosotros", donde no muestra sus videos. No tenga miedo de incrustar videos en estas páginas. A menudo, en realidad le está haciendo un favor a sus visitantes al ayudarlos a consumir información de una manera más eficiente y entretenida.
6. Fija tu video en la parte superior de tu feed de Twitter
Fijar un tweet asegura que su contenido permanezca al frente y al centro de su cuenta y obtenga el más alto nivel de exposición. Los comediantes de Twitter publican sus mejores chistes, los políticos publican sus respuestas a eventos recientes y las celebridades publicitan sus proyectos o causas benéficas. Cuando estés orgulloso de tus creaciones, dales la primera ubicación en tu feed, para que la gente sepa dónde buscar.
Buffer descubrió que los tweets anclados conducen a un aumento de 10 veces en las conversiones. Esta es una manera gratuita y fácil de generar más vistas de video, ¡así que fíjelo y vea cómo se inundan las obras! Recientemente fijamos nuestro "resumen" de fin de año en la parte superior de nuestra página de Twitter, así que dirígete allí para ver el video completo.
7. Avance del video en Instagram
Instagram es ahora la tercera aplicación de redes sociales más popular, e Instagram Stories es su característica más atractiva. Estas actualizaciones instantáneas del tamaño de un bocado son como caramelos para el cerebro:fáciles de digerir y de ver sin cesar. Publicar un clip de su último y mejor video en Instagram (especialmente Stories) es una excelente manera de generar anticipación y correr la voz sobre el nuevo contenido.
Por supuesto, como mencionamos anteriormente, obtener mucha tracción con contenido orgánico es complicado si aún no tiene seguidores dedicados. Tendrá más éxito si ya está activo en Instagram y tiene presencia en la plataforma, pero incluso si no la tiene, puede experimentar con anuncios dirigidos en el feed de Instagram o en Stories. Es fácil reducir su audiencia ideal utilizando el administrador de anuncios de Facebook, establecer un presupuesto modesto y dejar que los anuncios se publiquen.
Si está buscando una forma rápida de animar sus anuncios de video y captar la atención del espectador, puede usar una plantilla de video para el tamaño, los efectos y la animación, reduciendo el tiempo de edición a cinco minutos.
8. Crear un hilo de tweet en Twitter
Los hilos de tweets son una de las tendencias de redes sociales más populares para los líderes empresariales en este momento, y definitivamente deberías subirte al tren.
Un hilo de tweet es solo una serie de pensamientos breves vinculados entre sí para contar una historia. Para hacer un hilo de tweet, simplemente use el botón "+" al redactar un tweet.
Un hilo le permite contar una historia de forma secuencial, creando más contexto y suspenso que un tweet único. Por lo tanto, puede desarrollar su video enseñándoles algo a los lectores y presentando un argumento convincente de por qué deberían verlo.
Para promocionar nuestro Uno, Diez, Cien serie de videos, nuestro CEO y cofundador Chris Savage escribió este hilo de tweet sobre lo que se necesita para llevar a cabo un ambicioso proyecto creativo en una empresa de tecnología.
9. Crear una red de boca en boca
Una de las mejores partes de las redes sociales es el acceso inmediato que tienes a las personas que conoces, has conocido y quieres conocer. Si se ha tomado el tiempo para cultivar una red, podrá hacer ping a sus contactos para obtener ayuda con la promoción de videos, siempre y cuando también promueva el buen trabajo de otras personas.
En lugar de pagar sitios para promocionar su producto, solicite a otros especialistas en marketing que realicen un intercambio de contenido informal. Te sorprendería lo fácil que es llegar a un acuerdo cuando el favor es recíproco. Envíe algunos correos electrónicos a los especialistas en marketing de su red actual, explique brevemente por qué su video será relevante para su público y ofrezca devolverles el favor.
Ni siquiera necesita hacer acuerdos formales para crear un sistema de promoción de boca en boca. Puedes comenzar a practicar la reciprocidad de inmediato. Cuando vea un video de una marca que admire, compártalo en sus canales de redes sociales y asegúrese de hacérselo saber. ¡Podrían hacer lo mismo por ti!
10. Optimiza tu video para SEO
Puede pensar en el SEO como algo que hacen los escritores, pero el SEO es cada vez más importante para los vendedores de videos. Con 300 horas de video cargadas cada minuto en YouTube solo en 2018, la competencia es dura — y desea que su video sea reconocible. Si su video no está optimizado para la búsqueda, está perdiendo tráfico y clientes potenciales, tanto ahora como en el futuro.
¿Cómo sabes que tu video está optimizado para la búsqueda? Bueno, primero debes considerar para qué parte de Google estás optimizando. Algunos videos llegan a la página de búsqueda principal, pero nuestro experto residente en SEO, Phil Nottingham, recomienda buscar la pestaña de video en la página de resultados.
Puede notar que Google tiende a favorecer a YouTube en los resultados de búsqueda, tanto en la página principal de resultados como en la pestaña de video. Si está de acuerdo con dirigir el tráfico a YouTube (a diferencia del sitio web de su empresa), considere cargar su video allí.
Pero si está más centrado en los clientes potenciales y es dueño de ese tráfico general del sitio, le recomendamos que utilice una plataforma de alojamiento de videos e incruste el video en su sitio. El reproductor de Wistia está optimizado para SEO, por lo que cada video que incrustes se carga súper rápido y Google lo reconoce fácilmente. Como una gran ventaja adicional, los clientes potenciales no tendrán que abandonar su sitio ni ver ningún anuncio.
Hay algunas otras prácticas recomendadas importantes de SEO para videos. De hecho, hemos escrito una publicación de blog completa sobre SEO de videos. Esto es lo que necesita saber:
- Ponga siempre su palabra clave objetivo en el título del video
- Agregue una meta descripción, al igual que para las publicaciones de blog
- Agregue subtítulos y/o cargue una transcripción, para que los motores de búsqueda tengan mucho texto para rastrear y descubrir de qué trata su video.
11. Pon tu “Enlace en Bio”
Al igual que fijar un tweet en la parte superior de su perfil, usar un enlace de video como parte de su biografía social atraerá a personas interesadas en saber más sobre su trabajo. Puede actualizar el "enlace en la biografía" de su empresa en cualquier momento, utilizando este inmueble principal para promocionar sus videos más recientes y queridos. Y dependiendo de su número de seguidores personales, es posible que también desee considerar promocionar sus videos en su perfil personal.
Puede hacer esto en Twitter, Instagram, LinkedIn y Facebook, según los canales que use regularmente para distribuir su contenido e interactuar con clientes potenciales.
12. Interactuar con comunidades en su nicho
Para generar debates sobre sus videos, busque las comunidades en línea creadas en torno a sus temas de especialización. Facebook y Reddit son excelentes lugares para comenzar. ¡Mira cómo este video ocupa un lugar destacado en el subreddit r/Entrepreneurship, que tiene más de 12 000 suscriptores!
No solo más personas verán su video, sino que comenzará a ganar credibilidad entre las personas que se preocupan por los problemas y productos en los que está trabajando. Comience comentando las publicaciones de otras personas y luego, cuando sea el momento adecuado, puede publicar su contenido. ¡Gracias a la buena voluntad y la autoridad que ha acumulado, la gente notará sus cosas!
13. Comparte tu video en un evento
¿Una manera fácil de captar la atención de los ojos de su contenido de video? ¡Exhibe tu video en un evento! Ya sea que se trate de una gran conferencia en persona o de un evento en línea íntimo, es probable que los asistentes sean todo oídos, er, ojos, por lo que compartir un video útil o entretenido realmente puede agregar algo de personalidad a su presentación y exponer el contenido de su video a una nueva audiencia.
Para un enfoque verdaderamente creativo, convierta su presentación en un video. Esto es exactamente lo que hizo Michael King de iPullRank para su presentación MozCon 2020. Su equipo creó un video de 30 minutos que explicaba tácticas técnicas complejas de SEO en un formato fácil de digerir y, nos atrevemos a decir, entretenido. Consulte el tiempo de ejecución completo vídeo para la inspiración!
Ayuda a que tu video sea visto por muchos
Los videos están hechos para ser disfrutados y compartidos por muchas personas. Cuando publique su video, una y otra vez, para audiencias nuevas y recurrentes, comenzará a ver los beneficios sociales del video marketing. Los clientes comenzarán a reconocer a su equipo, otras empresas estarán emocionadas de colaborar y su red crecerá. ¡Así que no lo dude y comience sus esfuerzos de promoción de videos hoy!