IGTV en 2020:ideas sobre cómo sobresalir por Dan Knowlton

IGTV es una aplicación independiente relativamente nueva diseñada para publicar contenido de video de formato largo. Se presentó al público en junio de 2018 y, hasta ahora, casi 7 millones de usuarios de Instagram han descargado esta aplicación en sus teléfonos inteligentes. Este hecho empujó a los profesionales de marketing a comenzar a explorar las oportunidades que IGTV brinda al negocio.

La plataforma en sí, los creadores de videos y los consumidores aún se encuentran en la "fase de prueba" tratando de comprender qué funciona aquí y qué no parece encajar bien. Para averiguar hacia dónde se dirige IGTV en este momento, entrevistamos a Dan Knowlton , cofundador de la agencia de marketing digital y de redes sociales Knowlton, que se especializa en ejecutar campañas creativas en redes sociales que generan un ROI tangible.

Todo lo que necesitas saber sobre IGTV en 2020 con Dan Knowlton

Por qué IGTV merece la atención de los especialistas en marketing

El mejor objetivo para utilizar IGTV ahora es atraer más atención y tráfico a su contenido de Instagram. Cada vez que la plataforma social presenta una nueva función, se indexa en exceso. Lo hemos visto cuando salieron Stories e Instagram Live y captaron la atención de los usuarios.

Al ser una plataforma relativamente nueva, IGTV ayuda a obtener un alcance y una participación más orgánicos. Tomó un enfoque innovador para centrarse en videos verticales de formato largo y siguió la demanda de consumo moderno de ver videos desde teléfonos inteligentes. Este formato ya se ha vuelto familiar para los usuarios de Instagram porque así es como ven Stories todos los días.

Aunque, con un tiempo más largo entrando en juego, se vuelve esencial no solo cautivar la atención de los usuarios, sino también mantenerla más y atraer. Como cualquier otro formato emergente, abre la puerta a los experimentos para los creadores.

Qué formatos de video funcionan mejor en IGTV

El contenido de video hoy en día no se trata solo de estética. Con una demanda creciente de contenido de video en todos los canales de marketing, no puede permitirse el lujo de crear contenido personalizado para cada plataforma. No significa que deba renunciar al contenido de alta producción en aras del ahorro de costos. Sin embargo, siempre es bueno mantener el equilibrio.

Hay tres tipos de videos que hasta ahora muestran buenos resultados en IGTV y también requieren una cantidad diferente de recursos. Al mezclar y experimentar con todas estas opciones, puede encontrar la fórmula correcta que funcione para su negocio.

Contenido de gran calidad solo para IGTV 

Algunas de las marcas, como el popular portal de noticias del Reino Unido Ladbible, hicieron un gran esfuerzo para crear videos para IGTV. Escriben escenarios, invitan a los actores y organizan el escenario para conseguir una composición de vídeo que encaje perfectamente en formato vertical.

Vídeos estilo selfie

Para crear videos estilo selfie, solo necesitas una cámara, un equipo de iluminación simple y una buena historia. La mayoría de los famosos blogueros de Instagram han estado utilizando ampliamente esta técnica para sus Historias desde hace un tiempo. Eso hizo que los consumidores se sintieran cómodos viendo estos videos fáciles de hacer.

Hay un entrenador personal famoso en el Reino Unido llamado James Smith. Su perfil de Instagram contiene muchos videos atractivos de IGTV que a veces reciben más de 1000 comentarios. James no hace nada más que hablar a una cámara y compartir historias perspicaces, brindar información educativa y expresar sus pensamientos sobre la industria del entrenamiento personal.

Si dudas de esta técnica, imagínate como un usuario de Instagram que desliza los videos y se encuentra con una imagen muy minuciosa. Lo más probable es que pienses en ello como una publicidad y sigas deslizando sin darle oportunidad. Es más probable que se vea un video que parece una historia real.

Contenido reutilizado

Si ya crea videos horizontales de formato largo para YouTube, Facebook o cualquier otro canal, puede ajustarlos fácilmente al formato vertical. Este es el proceso de reutilización de 3 pasos de la agencia Knowlton para IGTV:  

Paso 1 :Cree un fondo con una relación de aspecto de 9:16 utilizando los colores de su marca y aplique efectos para hacerlo borroso.

Paso 2 :Tome el video horizontal 16:9, colóquelo en el medio de su fondo y hágalo un poco más grande.

Paso 3 :agregue un título encima de su video y un subtítulo debajo. Aquí hay un tutorial sobre cómo agregar texto en la parte superior o inferior de un video usando Wave.video:

Cómo agregar texto en la parte superior/inferior de su video en Wave.video

Mira y experimenta

IGTV no establece límites sobre lo que funciona y lo que no. Siempre es genial liberar al artista que llevas dentro y dejar que pruebe nuevas técnicas y explore desencadenantes emocionales. Aquí hay algunos alimentos para los pensamientos que podrían convertirse en un motor para su proceso creativo.

• Inspírate con otros creadores . Siempre puede enriquecer sus conceptos creativos basándose en las cosas que están haciendo otras personas. Es bueno ampliar su red y obtener pequeños fragmentos de información de cosas que no tienen nada que ver con su industria. Tome videos que disfrute ver e intente integrar las mejores ideas en su estrategia de contenido.
  
• Muestra tu personalidad . La gente ha usado en exceso frases como "ser auténtico", aunque eso no significa que no sea un enfoque práctico. Una vez, Dan estaba grabando un video para la página de Facebook de Knowlton con su cofundador. Al final del rodaje, ambos se dieron cuenta de que no podían usar este material, era demasiado basura. Por suerte, se olvidaron de apagar la cámara mientras discutían lo malo que había sido el intento. Publicaron esta conversación en IGTV y recibieron muchos comentarios de otros creadores, ya que resonaba con lo que les sucede con bastante frecuencia. Mostrar tus problemas reales a las personas que lo aprecian es una excelente manera de construir una conexión emocional.
• Dejar atrás los enfoques estereotipados . Algunos dicen que los videos publicitarios tienen que verse muy profesionales... Una campaña navideña implementada por la agencia Knowlton demostró que no es una regla inamovible. Han creado videos altamente productivos para la parte superior del embudo. Sin embargo, para los videos de remarketing, entregaron el producto a las personas reales (no a los actores) junto con poca orientación. Estas revisiones de productos muy poco pulidas han mostrado mejores resultados en términos de los recursos que han requerido en comparación con los números que han ganado.

Atraer audiencia a IGTV

IGTV mejora continuamente sus funciones de búsqueda e intenta que sea más fácil para las personas encontrar su contenido. Hasta que lo ejecuten correctamente, es bueno usar otros canales en los que ya tienes una audiencia y dirigir el tráfico de regreso a tus videos de IGTV:

• Historias . Haz un anuncio en video en Stories y enriquece su exposición agregando ubicaciones, etiquetando personas o usando hashtags para tus temas habituales.
• Fuente de Instagram . Publique un gancho de video de hasta 60 segundos en su feed y anime a las personas a seguir viendo el video con su copia creativa.
• Blog . Inserte videos en su blog de la misma manera que lo hicimos anteriormente para compartir un poco de amor con James y el equipo de Ladbible.
• Correo electrónico Agregue vistas previas de video a sus boletines, consulte esta guía para obtener algunas ideas inspiradoras y consejos técnicos sobre cómo agregar videos a sus correos electrónicos.

Las historias y el feed de Instagram se convirtieron en las opciones de distribución imprescindibles desde que Instagram eliminó el ícono de IGTV de su interfaz a principios de enero. Al distribuir su contenido, no olvide prestar suficiente atención al formato. No desea que sus subtítulos o cualquier otra parte de la imagen se corten una vez que su video de vista previa se recorta a 4:5. Esta guía lo ayudará a ajustar su mensaje a todos los formatos de video de Instagram.

Paso a ti

¿Has estado experimentando con IGTV? Cuéntanos más sobre lo que te ayudó a alentar a las personas a ver tus videos en los comentarios a continuación.