Por qué los especialistas en marketing fallan en el video:los 10 principales desafíos del marketing en video y cómo solucionarlos

En uno de sus boletines recientes, Michael Stelzner de Social Media Examiner señaló la tendencia que ha sido relevante para la industria del marketing digital desde hace un tiempo. La gente lee mucho menos y mira muchos más videos.

Mike está en buena compañía aquí. Muchos expertos de la industria enfatizan el crecimiento general de los videos como una de las principales tendencias en el marketing de videos.

Por difícil que sea de creer, en realidad esperamos ver MÁS videos creados este año, particularmente transmisiones de video en vivo.

Por otro lado, los especialistas en marketing se dan cuenta de la importancia de agregar videos a su estrategia de marketing. Ven que las plataformas de redes sociales reducen el alcance orgánico y, en su lugar, introducen videos nativos y en vivo. Saben que deben hacer algo al respecto.

Sin embargo, mientras que algunos de nosotros abrazamos sin miedo el nuevo y valiente mundo del video marketing, hay miles de especialistas en marketing que todavía luchan con la idea del video.

En nuestro estudio reciente, analizamos las 10 razones principales por las que los especialistas en marketing fallan en el marketing de video , junto con algunas recomendaciones sólidas sobre cómo solucionarlos. Si también necesita darle un empujón a sus esfuerzos de marketing de video, aquí le mostramos cómo.

Los 10 principales desafíos del video marketing, analizados

Le preguntamos a 1,000 especialistas en marketing que recién comienzan con videos cuál fue su desafío número 1 con sus esfuerzos de marketing de video. Podrían dar una respuesta abierta.

Aunque los participantes podían dar cualquier respuesta y en la forma que quisieran, notamos 17 razones principales que les impedía hacer videos o hacerlo de manera más efectiva.

No era la cuestión de "por qué necesito un video" o "quién más lo hace".

La pregunta número uno fue:¿Cómo empiezo?

Desafío de marketing de vídeo n.º 1. Sin saber por dónde empezar.

Comenzar algo nuevo siempre es difícil, y el video marketing no es una excepción. De hecho, el 18,6 % de los encuestados dijo que comenzar con el video fue su lucha número 1 con el marketing de video.

Las respuestas que obtuvimos fueron:

• “Soy nuevo y no sé cómo hacer para crear el video”.
• “Acabo de empezar, me inscribí hoy. ¡Todo es un desafío en este momento!”
• “Soy nuevo en el video marketing. Necesito empezar pero estoy un poco intimidado.”

De hecho, el video marketing en general y la producción de videos en particular suenan como un tema muy amplio. ¿Cómo se empieza con el video marketing? ¿En qué necesitas concentrarte en primer lugar?

Este es el plan que le recomendamos que siga:

1. Defina sus objetivos de marketing de vídeo.

Cualquiera que sea la tarea de marketing en la que trabaje, siempre debe comenzar con un objetivo. Averiguar su objetivo final es una parte clave del establecimiento de metas. Cuando sepas por qué estás haciendo videos, tendrás algo a lo que aspirar.

2. Decide qué tipo de contenido de video quieres hacer.

El siguiente paso es decidir qué tipo de contenido de video realmente quiere o puede hacer. Hay diferentes tipos de video para elegir.

Para decidir qué tipos de video son mejores para su estrategia de video marketing, busque áreas de superposición entre las necesidades de su audiencia y los objetivos de su empresa (los llamados "puntos óptimos" ).

3. Piensa en la producción de videos.

Una vez que haya decidido los tipos de video que va a crear, puede pasar a la producción de video real. Piensa en las siguientes preguntas:

• ¿Quién va a producir videos? ¿Usted, un miembro del equipo dedicado o tal vez un tercero?
• ¿Con qué frecuencia vas a publicar tus videos?
• ¿Quieres editar mucho tus videos o elegir un aspecto más "natural"?
• ¿Qué equipo necesitará para la producción de video?

Responder a estas preguntas lo ayudará a optimizar su proceso de marketing de video y lo ayudará a comenzar con los videos.

4. Definir técnicas de promoción de videos.

Una vez que creaste ese video, el trabajo está solo a la mitad. Ahora es el momento de promocionarlo.

Piense en los diferentes canales en los que sus clientes estarían encantados de ver el video. ¿Son las redes sociales? ¿O tal vez por correo electrónico?

5. Defina cómo va a medir su éxito.

Para poder comprender cómo le está yendo con el video marketing, es importante establecer objetivos medibles para usted. ¿Cuáles son las métricas clave que son importantes para su negocio?

Algunas de las principales cosas que desea comenzar a rastrear para su video son:vistas únicas, impresiones, tiempo total de reproducción, CTR.

Razón #2. Encontrar el contenido adecuado.

Encontrar el contenido adecuado para crear videos es otra razón por la cual los especialistas en marketing fallan en el marketing de videos. ¿Con qué temas deberías empezar? ¿Qué contenido le interesará a tu audiencia?

Aquí es donde te animo a comenzar con la investigación de tu audiencia primero. No estás haciendo el video solo para ti:quieres que otras personas lo vean. ¿Cuáles son sus puntos de dolor? ¿Qué quieres compartir sobre ti o tu negocio?

Estos son algunos recursos útiles que pueden ayudarlo a comenzar:

1. Cómo realizar una investigación de mercado para hacer videos efectivos
2. Ideas de video marketing:qué videos publicar en cada paso del embudo
3. Ideas de videos de Instagram:6 tipos de videos para sorprender a tus seguidores
4. 11 formas inteligentes de usar videos en el marketing de comercio electrónico
5. Desarrolle su presencia social con estas 67 ideas de videos de YouTube

Si crear un video desde cero parece abrumador, es posible que primero desee reutilizar parte de su contenido existente. Es posible que ya tenga toneladas de contenido que vale la pena volver a compartir.

Por ejemplo, tome una publicación de blog que haya creado y conviértala en un video social rápido. Hablaré de ello con más detalle más adelante en este artículo.

Razón #3. Encontrar tiempo para crear videos.

Cuando hace malabares con muchas tareas de marketing a la vez, es difícil encontrar el tiempo y priorizar lo que debe hacerse primero. En este sentido, el video muchas veces se deja de lado como una de las tareas menos importantes. Además, parece que se tarda una eternidad en crearlo, y con tanto en tu plato, prefieres concentrarte en otra cosa que (probablemente) va a traer resultados más inmediatos.

¿Te suena familiar?

La verdad es que no necesitas una eternidad para crear videos. Una vez que sepa de qué se tratará su video, crearlo es la parte más fácil. Concéntrese primero en su contenido principal y luego reutilice su video en piezas de contenido más pequeñas que pueda compartir en las redes sociales.

Cómo grabar, editar y producir un video de producto o servicio en menos de una hora

Razón #4. Ser consistente con los videos.

Este desafío de video marketing va de la mano con encontrar tiempo para crear videos. Esto es lo que los encuestados dijeron que era su mayor desafío de marketing:

Si no está seguro de qué publicar en cada canal social o no puede encontrar tiempo para producir videos regularmente, esto solo generará inconsistencias con sus esfuerzos generales de marketing de videos.

En este sentido, os animo a no intentar abarcar todos los canales a la vez. En su lugar, comience poco a poco y amplíe sus esfuerzos una vez que comprenda lo que funciona y lo que no.

Por ejemplo, esto es lo que publicamos en diferentes canales de redes sociales:

YouTube – videos educativos más largos, tutoriales

Instagram – vídeos breves y entretenidos

Twitter – en su mayoría videos promocionales cortos (para promocionar publicaciones de blog)

Facebook – videos en vivo (para una mejor participación)

Establezca como regla, por ejemplo, crear un video corto para cada publicación de blog que publique en su blog. O ve en vivo todos los jueves. Luego desarrolle el cronograma que estableció.

Razón #5. Ser tímido ante la cámara (o eso crees)

La timidez ante la cámara es una de las principales razones por las que los especialistas en marketing posponen la creación de videos o deciden no seguir esta técnica por completo. Creemos que no somos buenos ante la cámara, no sabemos de qué hablar, pensamos que los demás nos van a juzgar por nuestra apariencia, etc.

¿Es eso correcto?

Si esto te suena familiar, no te preocupes:estás en buena compañía. Cuando empezamos a filmar videos de cabezas parlantes, me tomó una eternidad encontrar las palabras correctas. Cada vez que encendíamos la cámara, olvidaba por completo qué decir. Lo único en lo que pensaría es en la cámara mirándome.

Cómo subir de nivel tu impacto y autoridad con videos

En realidad, nadie nace con una mirada y una actitud de cámara naturales. La buena noticia es que existen técnicas especiales que pueden ayudarlo a relajarse y prepararse para la cámara. Mire este seminario web de Ian Anderson Gray para aprender cómo hacerlo👆

Razón #6. No saber cómo hacer un gran video

Dijo que nadie nunca.

Cuando creas videos para cualquier propósito, definitivamente quieres que se vean bien.

Pero, de todos modos, ¿qué significa "bueno"?

El año pasado, le preguntamos a 48 expertos cuál era su consejo número 1 para hacer excelentes videos de marketing. Esto es lo que dijeron.

1. Comience con un guión gráfico.

Crear un guión gráfico antes de pasar a la producción de video real puede parecer un paso adicional, pero vale la pena el tiempo y el esfuerzo. Te ayuda a organizar tus pensamientos y planificar tu video de manera más efectiva.

Mi consejo favorito para hacer un excelente video de marketing es este:decida los objetivos de la campaña, elija las métricas para la campaña y siempre apéguese a un guión gráfico.

2. Haz que los primeros segundos de tu video cuenten.

Con tanto contenido de video que se comparte en Internet, desea que su video capte la atención de los espectadores de inmediato. Comience su video con una pregunta candente, un hecho interesante o una imagen concisa.

Los primeros segundos son vitales. Por un lado, es importante que el comienzo capte la atención de las personas de inmediato, de lo contrario, cerrarán el video en unos momentos.

3. Cuenta una historia con tu video.

Todos aman una buena historia. Y no necesitas horas para contar uno; incluso 15 segundos son suficientes.

Cómo contar una historia en un video de 15 segundos

Asegúrate de transmitir un mensaje a la vez, piensa en la estructura de tu video (¡hola, guión gráfico!), aplica la creatividad y agrega una pizca de emociones.

4. Muestra, no cuentes.

Si está haciendo un video de marketing, presente su producto o servicio desde el principio. Poseer el video.

Además, asegúrese de que su marca sea consistente en todos los videos que cree. Esto podría incluir:agregar su logotipo, usar las mismas fuentes y combinación de colores, preparar miniaturas.

5. Añadir superposición de texto.

Muchos videos en estos días se ven con el sonido apagado. Asegúrate de que tu audiencia no se pierda nada en tu video agregando una superposición de texto.

Razón #7. No hay suficiente participación en los videos de uno.

La disminución del alcance de las publicaciones orgánicas en las redes sociales es un problema común para todas las redes sociales. El compromiso es una de las cosas que afectan el algoritmo, es decir, define quién ve exactamente tu publicación.

Pero, ¿cómo haces que tu video sea más atractivo?

Estas son las 5 formas principales, viniendo directamente de Mari Smith, la renombrada experta en redes sociales:

1. Incluye una llamada a la acción en tus videos. Pregúntese:¿qué acciones quiere que realice su audiencia después de ver el video?
2. Haga preguntas. Vea cómo puede inspirar y animar a sus fans a hablar entre ellos en una discusión o debate en los comentarios de su video.
3. Haz más transmisiones en vivo. En Facebook, los videos en vivo obtienen 6 veces más participación que los videos regulares. También puede pregrabar su video y transmisión en vivo usando software de terceros como Ecamm Live (solo Mac), Wirecast o vMix.
4. Organizar un concurso . Esto puede ser tan simple como pedirle a su audiencia que comente para participar en su sorteo.
5. Integre un chatbot de Messenger . Envíe un mensaje automático a su audiencia cuando comenten sus publicaciones.

Razón #8. Falta de estrategia de video marketing

La estrategia de video marketing es tantas cosas. Y la verdad es que todos pueden parecer intimidantes. Estos son algunos de los desafíos de marketing de video que enfrentan los especialistas en marketing con la estrategia:

• saber qué compartir
• enfoque y objetivos
• dónde comercializar
• saber qué hacer
• ser intencional con lo que estoy publicando y cuándo

Mi consejo es:dé un paso a la vez, mida los resultados y luego desarrolle lo que ha logrado.

Por ejemplo, así es como empezamos con el video. Primero, comenzamos a crear videos para publicaciones de blog. Compartiríamos los videos en nuestros canales sociales.

Luego, comenzamos a analizar qué publicaciones de blog funcionaron particularmente bien. Para esos "unicornios", crearíamos videos de cabezas parlantes que luego:

• publicado en nuestro canal de YouTube
• incrustado en el artículo, para generar tráfico, mejorar nuestro SEO y hacer crecer nuestro canal de YouTube

7 sencillos consejos para escribir las mejores biografías de Instagram | Cómo hacer marketing en Instagram

Un ejemplo de cómo transformamos una de nuestras publicaciones de blog en un video.

Para encontrar los artículos que funcionan mejor en su blog, diríjase a Google Analytics, luego cambie a Comportamiento> Contenido del sitio> Páginas de destino y filtrar por “blog “. Esto le dará una visión general de las páginas principales a las que llegan los usuarios.

Razón #9. Encontrar las herramientas adecuadas para hacer un video

Una vez que haya ideado su primera visión de video marketing, ¿qué herramientas de creación de videos debería usar para la creación de videos reales? Parece que hay tanta tecnología por ahí en estos días. Pero dominarlo es otra historia.

Si desea comenzar primero con el video en vivo, todo lo que necesita es su teléfono, de verdad. Algunos de los videos que se volvieron virales en las redes sociales solo se grabaron con un teléfono inteligente. El resultado:un video divertido y ágil que fue muy bien recibido en LinkedIn.

En este video, Ian Cleary de RazorSocial hizo algunas imágenes con su teléfono, luego las editó con Wave.video agregando subtítulos y juntando varios clips de video.

Si eres demasiado tímido para estar frente a la cámara, incluso puedes comenzar con algunas imágenes de archivo. Además, asegúrese de consultar nuestra lista de los 10 mejores creadores de videos en línea.

Razón #10. Llegar a más personas con videos.

• “Quiero aumentar mi alcance”
• “No hay suficientes personas que vean mi contenido”
• “Creo estos videos geniales y solo unas pocas personas pueden verlos”

¿Puedes identificarte?

Puede ser angustioso crear un video fabuloso y que solo unas pocas personas lo vean. Afortunadamente, existen excelentes métodos para aumentar el alcance de su video orgánico que no le costarán nada:

1. Publique más videos nativos. Obtendrá mucho más alcance orgánico en sus publicaciones sociales si favorece el video sobre todos los demás tipos de contenido.
2. Use Facebook Live regularmente. Facebook está dando prioridad al contenido de video, incluidas las transmisiones en vivo. Además de eso, tus suscriptores recibirán una notificación cuando estés en vivo.
3. Experimente con la publicación fuera del horario comercial. Por ejemplo, realice la prueba entre las 9 y las 11 p. m. en su zona horaria y durante todo el fin de semana. Muchos usuarios están en Facebook por motivos personales y es posible que tengan más tiempo para ver tu contenido.
4. Reduzca su frecuencia de publicación. Publicar con más frecuencia puede perjudicar tu alcance. Intenta publicar una o dos veces al día como máximo.
5. Configure relaciones de publicación cruzada. Esta función le permite acceder automáticamente a videos de páginas aprobadas mutuamente y publicar como una publicación nueva, pero las vistas de video se agregan.

Además de eso, intente impulsar sus publicaciones para aumentar drásticamente sus resultados. Las publicaciones de muro promocionadas, las pausas publicitarias y los anuncios de historias son solo algunos ejemplos de anuncios de video en Facebook.

¿Cuál es el desafío número 1 que encuentra con sus esfuerzos de marketing de video? ¡Comparte en los comentarios a continuación!