Tu nuevo podcast está casi listo para funcionar. Perfeccionó su punto de vista, reunió al equipo y grabó el primer episodio. Ahora es el momento de bloquear el componente más crucial:la música.
¿Quieres asegurarte de que nadie escuche tu nuevo podcast? Dale una banda sonora de tus canciones favoritas. En el mejor de los casos, su contenido se marca y se extrae. El peor de los casos involucra multas costosas y problemas legales.
Si desea que su proyecto de podcast sea sostenible y exitoso, debe mantener las cosas legítimas. Desafortunadamente, otorgar licencias de música popular es una pesadilla burocrática y no es económicamente factible para la mayoría de los creadores de podcasts independientes.
Algún día, los esquemas de regalías y atribución se pondrán al día con la era digital. Hasta que llegue ese momento, sin duda puede contar con música de archivo de alta calidad para capturar a su público.
Por supuesto, una vez que decidas seguir la ruta de la música de archivo, te enfrentarás a un desafío nuevo (y realmente divertido):elegir pistas que complementen perfectamente tu visión de podcast.
Pero con un trillón (más o menos) de canciones libres de regalías disponibles en Internet, ¿por dónde empezar? Aquí hay algunas cosas que debe considerar al elegir música para su esfuerzo de podcast.
Recuerda el objetivo de tu podcast
¿Qué tipo de podcast estás creando? Quizás tu creación sonora sea narrativa, con mucha edición y una variedad de elementos sonoros. Tal vez su proyecto adopte un formato de entrevista, con poca o ninguna edición. Cualquiera que sea el objetivo, recuerda por qué decidiste embarcarte en tu viaje de podcasting.
Otra cosa importante que debe recordar es que la música que incorpore a su podcast debe reforzar su objetivo sin interferir con el contenido real.
Por ejemplo, si su podcast es narrativo, es posible que desee incorporar música de cama para acompañar su historia. Este enfoque cinematográfico puede galvanizar el tono emocional que buscas, establecer el estado de ánimo y crear una especie de paisaje sonoro para tu narrativa. Esta podría ser una pieza musical más larga, con cambios progresivos o sutiles, subidas y bajadas. La música con sonidos sostenidos, fluidos o en evolución se puede editar sin problemas y puede aportar profundidad a un podcast basado en una historia sin distraer la atención de la narración.
Por el contrario, un podcast orientado a entrevistas deberá aprovechar la música de manera bastante diferente. En estos casos, querrá usar elementos musicales como señales para su oyente. Una gran pista de música de introducción puede establecer el estado de ánimo, y breves interludios musicales pueden significar transiciones entre segmentos. Para este enfoque, manténgalo breve y dulce, y opte por música que combine bien con la energía de quien sea que esté hablando.
Comprenda el entorno de podcast, luego mire más allá
Cada año, el podcasting gana más y más terreno dentro de la esfera de la cultura pop. Según The Infinite Dial 2020 , Según una encuesta anual realizada por Edison Research y Triton Digital, la cantidad de estadounidenses que dicen haber escuchado un podcast ha aumentado constantemente cada año desde 2013, hasta un 55 % en 2020.
Como medio en proceso de maduración, el podcasting viene con su propio conjunto de convenciones (estilos, estructuras, sonidos familiares, etc.) que los oyentes expertos pueden captar rápidamente.
Una forma en que estos sonidos familiares se manifiestan en el mundo de los podcasts es en forma de una especie de taquigrafía musical que toma prestados programas y géneros establecidos. Es fácil encontrar ejemplos de esta taquigrafía musical en la multitud de imitadores de crímenes reales que surgieron después del éxito comercial de Serial. .
La música de sonido siniestro con instrumentación delgada y de clave menor se ha convertido en el sonido de referencia del verdadero crimen. Si esta es la vibra que buscas, te animo a que estudies esta tendencia, comprendas qué la hace funcionar y luego la tires por la ventana.
Si bien es importante comprender las partes que hacen que otro podcast realmente funcione, una imitación siempre quedará por debajo del original. Entonces, en lugar de buscar una pista que suene como Serial , podrías observar las cualidades individuales del tema del programa y entender por qué funciona tan bien.
Quizás la delgada instrumentación (solo un piano y algunos elementos de percusión) encarna una especie de “pequeñez” que crea la sensación de inclinarse para escuchar. Tal vez la melodía en clave menor despierta tensión. Desempaquetar lo que hace que ese tema funcione proporcionará una guía mucho mejor que simplemente imitar a los grandes.
Piensa espacialmente
Bien hecho, un podcast puede encarnar una especie de viaje de audio. Dicho esto, dado que los podcasts son inherentemente, bueno, audio , confían en el sonido para pintar una imagen mental, ya sea un tiempo o un lugar. Para crear un lugar en la mente de su oyente, es útil pensar espacialmente. Piensa en cada segmento de tu podcast como una habitación separada y en cada transición como si entraras en la siguiente habitación.
Para lograr esto, la música es la clave. La música de cama puede guiar al oyente, evolucionando con la historia y estableciendo nuevos escenarios con cada cambio. Si confía en las transiciones para separar segmentos de su podcast, piense en estos interludios musicales como iniciadores para su oyente, preparando el escenario antes de intervenir.
El Diario de The New York Times es una clase magistral en este tipo de construcción de paisajes sonoros. Cada episodio comienza con el tema familiar del podcast, estableciendo un tono de seriedad e intensidad combinado con una hábil atención. Luego, a medida que se desarrolla la historia, los interludios musicales establecen los escenarios y enmarcan los detalles con una facilidad perfecta. Si su podcast es una combinación periodística de entrevistas, fragmentos de sonido y comentarios, este enfoque es el estándar de oro.
El tiempo es precioso
Otro desafío importante a considerar es el valioso tiempo de su audiencia. La esfera infinita 2020 informó que el promedio de los fanáticos estadounidenses de podcasts es de poco más de seis minutos de escucha cada semana. Ese promedio se ha mantenido relativamente estable desde 2018. Si bien la cantidad de nuevos oyentes aumenta cada año, el tiempo que las personas dedican a escuchar puede ser finito. Por lo tanto, es mejor no devorar el tiempo de su oyente con música de introducción innecesariamente larga.
Mantenga breves las introducciones y las transiciones, y mantenga atractivos los elementos más largos. Los elementos extensos pueden funcionar bastante bien, pero es importante comprender que debe capturar una audiencia desde el principio y mantenerla. En su podcast sobre podcasts:3 clips — Jay Acunzo disecciona otros podcasts centrándose en unos pocos segundos de un episodio. La premisa misma del podcast sobre podcasts de Acunzo ilustra la importancia de captar a tu audiencia rápidamente.
No dejes que tu música se interponga en el camino. Encuentra música que capte la atención de tu oyente. Estos primeros segundos son cruciales, por lo que es fundamental lograr una introducción con música sucinta que llame la atención. En caso de duda, pregúntese:"Si no hiciera esto, ¿seguiría escuchando?"
Elija música que conecte con su público
Si bien los datos y otros podcasts exitosos pueden proporcionar una gran guía, siempre defienda lo que sabe que se conectará con su audiencia. Una visión sorprendente proporcionada por The Infinite Dial en su Podcast Consumer 2019 informe centrado en el conocimiento de los podcasts.
El informe señala que el 19% de los estadounidenses estaban "conscientes" de los podcasts pero nunca los habían escuchado. Cuando se les preguntó por qué no habían dado el paso, la mayoría dijo que pensaba que “los podcasts simplemente no eran para ellos”. Tom Webster de Edison Research enmarca estos datos, insistiendo en que estos oyentes potenciales simplemente no han encontrado el podcast que les habla. Esto significa que hay una audiencia para cualquier cosa que te apasione.
Si su elección de música de podcast refleja esto, podría ser usted quien finalmente capture estos oídos descarriados. No se limite a sumergirse en la piscina saturada de contenido de audio con imitaciones baratas. Usa música única y sonidos novedosos para que tu podcast se destaque. Si bien los grandes éxitos de los podcasts pueden proporcionar una hoja de ruta, todavía hay caminos infinitos. Elija la ruta, y la música, que conectará a los oyentes con lo que tiene que decir.
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Imagen de portada a través de DisobeyArt.