Es muy posible que el video haya matado a la estrella de la radio, pero hasta hace poco Internet aún no había matado a la estrella del video. Aunque se han vendido y visto muchos videos musicales a través de portales en línea como iTunes y YouTube de Apple, en realidad se han mantenido igual. La única diferencia era que, en lugar de tumbarte en un sofá y ver el video musical de tu banda favorita en la televisión, podías sentarte frente a tu computadora viendo los videos que querías ver cuando querías verlos. Eso fue hasta ahora. Aprovechando el poder de HTML5, varias bandas innovadoras ahora han creado videos musicales en línea que han mejorado la forma en que los fanáticos pueden interactuar con su música. En lugar del método probado y verdadero de juntar varios clips y dejar que el espectador se siente y mire, estas bandas permiten a los fanáticos no solo elegir lo que quieren ver en el video musical, sino que también hacen que el lugar donde creciste sea parte de la historia como bien.
En la última iteración, OK GO, una estrella de Internet desde hace mucho tiempo que se remonta al famoso video de la cinta de correr para su canción "Here it Goes Again", usó HTML5 para deletrear un mensaje proporcionado por el usuario con los pies del miembro de la banda en su video. "No todo está perdido". Todo un logro considerando que los diseñadores no solo tuvieron que deletrear las 26 letras del alfabeto con los pies de las personas, sino también sincronizarlas. Arcade Fire hace algo similar hacia el final de su obra maestra, "Wilderness Downtown", pero también incorporó una versión de Google Maps de una casa de la infancia proporcionada por el usuario como parte de la historia en su video musical. Sorprendentemente, incluso pudieron usar algunos efectos 3D de HTML5 para hacer que los árboles pareciera que crecían justo sobre las vistas satelitales y de la calle de su propia casa. Danger Mouse tomó una dirección ligeramente diferente pero igualmente innovadora con su video musical "3 Dreams of Black". Su video permite a los usuarios no solo cambiar su punto de vista, sino también crear algunos de los elementos 3D al final del video, lo que también brinda una experiencia verdaderamente interactiva.
Si bien estas son experiencias nuevas e interesantes para los fanáticos de los videos musicales en todas partes, la verdadera pregunta es si esta tendencia durará. Si es así, será una redefinición de lo que se puede hacer con los videos musicales y requerirá que los editores de video no solo sepan cómo manejar programas como Final Cut Pro y Adobe After Effects, sino también código HTML5.